Фотограф: Алена Плакс
В Санкт-Петербурге удивительное количество агентств, чья философия нам близка. Сегодня мы знакомим вас с одним из них. В этом интервью Ольга Малиновская, основательница агентства GREY CHIC делится историей его создания, критериями успешности свадьбы, отношением к трендам и лаконичности, а также советами для невест.
Название и эстетика
Название GREY CHIC формировалось долго, через поиск себя. Я оформила свадьбу подруги, и все сказали, что получилось здорово, и мне обязательно нужно этим заниматься. Потом состоялась моя свадьба, где весь замысел я продумала сама. Тогда я начала развивать студию свадебного декора «Мечты..Цветы..». Сейчас вспоминаю название и логотип с улыбкой. В тот период оно отражало детские фантазии и представление о прекрасном. Во все, что я делаю — вкладываю душу. Поэтому очень люблю этот проект — это начало пути GREY CHIC.
Год проработав свадебным декоратором, я поняла, что этого мало. Поскольку у меня был опыт в управлении IT-проектами, я могла делать больше. Не только красиво расставлять цветы, но и создавать крутой проект в плане организации: где каждая деталь четко продумана и соответствует общей картине. Так родилась студия "Fleurs de Reve..", что в переводе с французского означает «Мечты..Цветы..». Она просуществовала успешно несколько лет. Но на каком-то этапе я осознала, что это название себя исчерпало. К тому же, людям было трудно правильно произносить название.
Фотограф: Настя Николаева
Я решила создать нечто новое. Проанализировала свою работу и увидела закономерность: в скатертях и приглашениях, практически в каждом проекте присутствовал серый цвет. Даже интерьер дома у меня был в этой гамме. Этот цвет полностью отражает мою самоидентичность. Я родилась в Санкт-Петербурге. Люблю серое петербургское небо и серый цвет залива. Поэтому не было никаких сомнений с названием: остановившись на сочетании GREY CHIC, я поняла — это оно. Это то, что я хочу транслировать миру. Сочетание монохромности и шика. GREY CHIC представляет эстетику и фирменный стиль, который уже становится узнаваемым. И конечно, название откладывает отпечаток на наши свадьбы: в их стилистике преобладает серый цвет и элегантность.
2020 год стал для нас знаковым. Именно тогда официально родился бренд GREY CHIC. Мы сделали редизайн и ребрендинг свадебного агентства "Fleurs de Reve..", объединив три направления работы: свадебное агентство GREY CHIC Wedding, петербургский журнал GREY CHIC Magazine и GREY CHIC Concept Agency. Это направление B2B сегмента, где мы продюсируем и стилизуем имиджевые съемки. А по окончании свадебного сезона устраиваем мероприятия для брендов. Кроме этого, организовываем для наших постоянных клиентов личные мероприятия и съемки. Например, одна наша невеста, дизайнер одежды, настолько доверилась нам, что поручила разработать стилистику для ее бренда. Вместе мы сделали серию съемок и получили достойный результат. Таким образом, мы выстраиваем долгосрочное сотрудничество.
Фотограф: Настя Николаева
Успешная свадьба — это?
Когда паре или гостям кажется, что никто не приложил к ее организации никаких усилий. Когда каждая деталь является органичной. В процессе сбора финальных деталей декора на мероприятиях, моя команда часто говорит, как все удачно сложилось. И всякий раз это фраза вызывает у меня улыбку на лице. Конечно, за этим стоит огромная работа. Именно в мелочах кроется секрет целостной картинки, из которой ничего не выбивается.
Как взыскательный руководитель, я ценю профессионализм и насмотренность команды. У меня высокая планка требований к себе — а значит, и ко всем, кто со мной работает. Всегда нужно расти, совершенствоваться, учиться и развиваться. Ставить новые цели, а когда проект сделан и цель достигнута, поблагодарить себя и команду.
Фотограф: Алена Плакс
Чем проще — тем лучше?
Безусловно, сейчас есть тенденция к лаконичности и простоте. Мы всегда поддерживаем эти идеи. Однако это не должен быть отказ от чего-то ради отказа, важны причины. Когда к нам приходят пары на организацию камерной свадьбы для 10 человек, и мы понимаем, что для реализации их мечты необходим ведущий — обязательно порекомендуем профессионала. Мы не гонимся за трендами, а прислушиваемся к желаниям пары. Кроме того, за последние годы все начинают уставать от лаконичности. Возможно, в следующем сезоне невесты начнут возвращаться к чему-то более изысканному. Уйдут от минималистичных платьев. Будут добавлять интересные акценты в оформление и в свой образ, что как раз соответствует эстетике GREY CHIC.
Тренды и мода
Идея и стиль GREY CHIC — это микс классической эстетики и современных трендов, которые подойдут определенной паре. Не так давно у нас была свадьба, где мы предложили использовать задумку с показов Jacquemus для выездной регистрации. Это было интересно и вписывалось в настроение этой пары. Но абсолютно точно не подошло бы другой. Поэтому, в первую очередь мы отталкиваемся от запроса, с которым к нам приходят.
Фотограф: Алена Плакс, Настя Николаева
Мы всегда следим за модными показами и тенденциями. Предлагаем объединить классику и нотку фэшн. Для подписчиков в инстаграме у нас есть популярная рубрика Wedding Look, где мы подбираем образы современной невесты не из того, что предлагают салоны, а из того, что можно купить на сайтах Farfetch и Net-a-Porter. Невеста собирает свой свадебный образ, как модный лук. В этом заключается замысел, и то, что мы хотим донести до нашей аудитории.
Советы невестам
Очень важно прислушиваться к себе. Понимать, чего точно не хочется. Осознавать свои желания. Если нет представления, в какую сторону двигаться, то лучше найти команду, с которой будет комфортно, и полностью ей довериться. Не нужно волноваться. Просто наслаждайтесь процессом. Свадьба пройдет очень быстро — уверена, что те, у кого этот день позади, согласятся со мной. Потом наступает момент, когда хочется вернуть это прекрасное время подготовки. Поэтому, самое лучшее, что вы можете сделать — получать удовольствие от процесса.
Оптимальный период для организации свадьбы — от полугода до года: можно продумать все детали и нюансы вместе с командой, и, конечно, прислушиваться к их советам. Они обоснованы большими пластами опыта. По моему опыту, чем легче ведет себя невеста, тем круче работает команда, и тем лучше остаются воспоминания на всю жизнь.
Фотограф: Алена Плакс
Свадебный организатор с вами на связи на протяжении многих месяцев. Важно быть с ним на одной волне, чтобы этот человек в дальнейшем стал вашим другом. Я желаю всем парам, кто готовится к свадьбе, чтобы ваш день был счастливым. И теплые воспоминания вы сохранили в своем сердце на долгие годы.
Свадьба 2021 — какая она?
Летний сезон 2021 получился потрясающим. Мы осознанно не берем много проектов, только одну свадьбу в неделю. И в этом году у нас было много личных мероприятий. Мы с супругом отметили пятилетие свадьбы. Анастасия из нашей команды сыграла собственную свадьбу. После этого была серия прекрасных, совершенно уникальных свадеб для наших пар, каждую из которых я очень люблю. Они проходили в городе и за городом. Все абсолютно разные по настроению, но единые в смысле эстетики GREY CHIC, которая считывается во всех проектах.
Фотограф: Алена Плакс
Журнал о Петербурге
Идея создать свой журнал родилась в моей голове еще четыре года назад. Я помню, как была в Грузии на вдохновляющем мастер-классе Тамары Гигола. И внезапно поняла, что у Петербурга нет такого эстетичного издания, который мне бы хотелось читать. В 2020 году, когда случилась пандемия и будущее свадебной индустрии стало неизвестно, я поняла, что это прекрасный шанс реализовать мою мечту. Бросить все свои силы и ресурсы на создание журнала. Благодарю мою команду, которая поддержала мои начинания.
В сжатые сроки мы запустили онлайн-журнал — GREY CHIC Magazine, который собрал большой отклик не только своей визуальной и эстетической составляющей, но и историями тех героев, о которых мы писали. И, конечно, интересными темами и информацией о культурных событиях города. Я безумно люблю Петербург, это невероятная жемчужина. И очень хочу, чтобы именно к нам приезжали организовывать свадьбы, а не в Италию. Раскрывать душу Петербурга — это моя миссия и цель нашего журнала. Мы с радостью освещаем культурные и модные события города, а также рассказываем об интересных проектах, которые откликаются в наших сердцах.
Фотограф: Алена Плакс
