Украшения CLUEV создаются в единственном экземпляре. Они воплощают сущность и идеалы своего обладателя, его неповторимость и уникальность. А клиентам дарят эксклюзивную возможность претворить свои идеи и творческие амбиции в жизнь. О своих клиентах, ювелирных традициях и украшениях, подходящих для свадебного образа нам рассказал основатель ювелирного дома Илья Клюев — эксперт-геммолог международного уровня и член ассоциации ICA (Международной ассоциации цветных драгоценных камней).
В чем главная идея CLUEV?
— В чем заключается философия бренда CLUEV?
— В компании CLUEV трудится около ста человек, объединенных общей философией и целью: создать нечто уникальное, прекрасное и прикоснуться к вечному. Миссией компании мы считаем участие в жизни клиентов. Мы создаем украшения с историей. Они должны отражать стиль и внешность человека, а порой даже цвет глаз, любовь к Тургеневу и уютным вечерам у костра.
— Вы создаете всего 250-300 украшений в год. Чем обусловлено такое небольшое количество?
— Да, в масштабе России 300 украшений — это действительно немного. Но какие это украшения? Ведь каждое из них — особенное. Ювелирные бренды выпускают коллекцию из, скажем, 10 украшений, и потом уже тиражируют каждое по 3000 экземпляров. Чтобы создать эти 10 украшений, требуются огромные усилия. Они могут работать над одной коллекцией несколько месяцев. Ну а мы создаем всего 250 украшений, но каждое — в единственном экземпляре.
С чего начинается ювелирное украшение?
— Расскажите, как чаще всего происходит создание украшений? Они начинаются, условно, с камня, с идеи одного из ваших художников или с мечты клиента?
— Всегда по-разному. Если создание украшения начинается с камня, наша задача — отразить его характер. Не менее важно отдать дань и культуре нашей страны, и сегодняшним трендам. Ювелирные украшения отражают стиль жизни, и камней это тоже касается. Например, темные сапфиры насыщенного, королевского синего цвета сейчас менее популярны: это классический вечерний камень, а современные девушки хотят надевать украшения не только вечером, на выход, но и днем. Поэтому в моде более светлые сапфиры. Еще сейчас популярен турмалин и шпинели. Мы берем камень, отражающий современные реалии, и раскрываем его характер, представляя себе клиента, который мог бы его носить.
А еще украшение порой начинается с идеи — причем как нашей, так и идеи клиента. Тут стартовые условия могут быть совершенно разными. Одна клиентка хотела серьги, которые назывались бы «Танцы», и отражали бы ее увлеченность этим видом искусства. Причем, она носит клипсы, а значит украшение не должно быть слишком тяжелым. Над ними художник, модельер и ювелир трудились несколько месяцев.
— Часто ли к вам приходят женихи в поиске помолвочного кольца? По каким поводам, кроме помолвки, свадьбы и годовщины, к вам обращаются клиенты?
— Хорошо, когда в течение года находится несколько поводов, не только годовщины. Мы, конечно, должны подавать клиентам идеи, помогать им сохранять и поддерживать это ощущение праздника. Женихам чаще всего не приходит в голову ничего, кроме как поместить бриллиант в «лапки» — и получается классическое помолвочное кольцо. Обручальные кольца обычно совсем простые, а помолвочное, в лучшем случае, обсыпано по периметру более мелкими бриллиантами. Виноваты определенные стереотипы: людям кажется, что объемное украшение неудобно носить, что это немодно, ведь сейчас в целом идет упрощение жизни — не только в украшениях, но и в одежде, интерьере, и так далее.
Минимализм, творчество и уникальность
— Да, во всем мире сейчас заметна тенденция стремления к минимализму. А стиль ваших украшений — полная ее противоположность.
— Мы против минимализма. Начиная с одежды и дома, он со временем проникает во все сферы жизни: отношения между людьми, чувства… Человек одинаков везде. Если он начинает себя ограничивать — он, на самом деле, просто находит себе занятия низшего уровня. Вместо того, чтобы читать стихи или сходить на балет, смотрит телевизор.
Участвуя в создании уникальных украшений, продумывая идею, человек реализует свою потребность создавать что-то вечное. Так делали наши предки — к примеру, у царя Николая II был ювелирный дневник, где он собирал идеи для подарков своим близким. Украшения — сложная материя, их нужно уметь оценить, понять, что они дают. Это способ изменить свою жизнь. У меня был клиент, жена которого, родив нескольких детей подряд, впала в апатию и перестала чего-либо хотеть от жизни. И мы сделали так, что через интерес к ювелирному украшению к ней вернулся и интерес к жизни вообще.
— Получается, что украшения могут даже менять отношения двоих человек?
— Конечно: когда мужчина дарит любимой женщине ювелирное украшение, это качественно меняет отношения между ними, связывает их особым образом. Почему появилась традиция дарить возлюбленной кольцо? Это означало «все мое — теперь твое». И в этом смысле начинать неповторимую историю пары стоит с особого украшения.
Какие камни подойдут невестам?
— Какие украшения или конкретные камни подходят для свадебного образа? Может, с этим тоже связаны какие-то традиции?
— Все зависит от конкретной невесты. Раньше на свадьбу надевали жемчуг — символ материнства. Второй по популярности камень — конечно, бриллиант. Цветные камни невесты выбирают реже. Хотя у нас была клиентка, которая подарила невестке на свадьбу комплект из александрита. Рубины подойдут только для очень смелых невест, этот камень выделяет своего обладателя на фоне остальных. Ну а если посмотреть на традиции царских времен, то во время свадьбы невесты успевали сменить несколько комплектов украшений с разными камнями.
— Сейчас невесты редко выбирают для своего образа цветные драгоценные камни.
— Да, культура ношения цветных камней у нас неразвита. Причем только у нас! Принцессе Диане, к примеру, Принц Чарльз подарил помолвочное кольцо с сапфиром. Сейчас его носит Кейт Миддлтон. В России люди часто пренебрегают собой и своими желаниями, им проще пользоваться готовыми решениями.
Клиенты бренда CLUEV
— Но ваши клиенты — люди особенные, у них иной подход. Какие у них ценности, какие мечты?
— Это самостоятельные люди, которые достигли всего как в работе, так и в личной жизни. Они осознанно выбирают CLUEV, потому что хотят лучшее. Как правило, это семейные пары, люди состоявшиеся. Им выгодно приобретать украшения у нас, потому что они знают, что такую вещь для них можем сделать только мы. А также, что мы сделаем им лучшее предложение по драгоценным камням. Я лично езжу в экспедиции и отбираю их для наших клиентов. А еще эти люди хотят гордиться Россией, и им нужны для этого какие-то осязаемые поводы.
— Обычно поводом для гордости называют русские бриллианты.
— Да, и мы как раз занимаемся еще и их огранкой в России. Сейчас добываемые у нас алмазы ограняют за границей, а мы потом обратно их покупаем — ситуация глупейшая, над нами смеется весь мир! Огранка камней — это очень интересно, и у нас есть люди, увлеченные этим процессом. Камни, использующиеся в наших украшениях, мы просим фотографировать на разных этапах огранки, а потом сами снимаем небольшие ролики раз в неделю, когда украшение у нас в работе. В итоге клиент получает вещь с уникальной историей: он знает о месторождении и огранке камня, видит этапы работы художника и ювелира.
Фотографии: Маша Симис
