Еще несколько лет назад главным символом хорошей вечеринки могли быть выездной бар, башня из шампанского или фотобудка. Теперь рядом с ними все чаще появляются брендированные спички и зажигалки, винтажные портсигары, пепельницы и отдельные курительные зоны. Особенно заметным тренд стал после свадьбы Charli XCX и Джорджа Дэниела летом 2025 года: гостям предлагали тонкие сигареты с серебряных подносов. Хотя придумала это, конечно, не Чарли. Еще в 2015-м на свадьбе Мэри-Кейт Олсен и Оливье Саркози сигареты стояли в небольших чашах на столах. Совсем свежий московский пример — день рождения Оли Парфенюк в эстетике нулевых. Стилизованная курительная зона, сигареты и кастомные зажигалки стали частью сет-дизайна и помогли воссоздать атмосферу начала века.
Но действительно ли курить снова стало модно? Разбираемся вместе с героями ивент-индустрии.
Не новая волна курения
Основатель коммуникационного бюро Soirée Евгений Заболотный не спешит называть происходящее возвращением моды на курение. По его наблюдениям, гости, напротив, становятся более умеренными и осознанными — в том числе меньше пьют, из-за чего сокращаются даже заказы шампанского.
«Сегодня я воспринимаю сигареты скорее как элемент креативной концепции и сценографии мероприятия, чем как признак возвращения моды на курение. Это инструмент, который помогает создать определенное настроение и передать эстетику», — говорит Евгений.
Так было, например, на мероприятии Love Republic, где стилист Катя Мухина стремилась воссоздать атмосферу французского салона. Сигареты, брендированные спички и шампанское работали как единый набор ассоциаций — с определенной эпохой, светской культурой и кинематографом.
Похожие детали журналисты The Guardian замечают на зарубежных модных мероприятиях. На вечеринке бренда Khy гостей встречали с подносами тонких сигарет и брендированных спичек, а на презентации коллаборации Алексы Чанг с Madewell рядом с бокалами мартини разместили чаши с сигаретами.
Одновременно растет интерес к винтажной курительной атрибутике. По данным онлайн-платформы 1stDibs, продажи предметов, в названии которых упоминаются сигареты, зажигалки, табак или сигары, увеличились на 11% по сравнению с 2024 годом. Среди востребованных вещей — диспенсеры 1930-х, портсигары в стиле ар-деко и фарфоровые пепельницы Hermès 1980-х.
Откуда взялся этот образ
Ассоциация сигареты со свободой, соблазном и бунтарством появилась не сегодня. Историю этого образа искусствовед Даша Пономарева подробно разбирает в видео «Ренессанс курения: почему сигареты снова в моде и при чем здесь зумеры, Tumblr-эстетика и ипотеки» на своем YouTube-канале «дашпон». В частности, она рассказывает, как в первой половине XX века курение в кино стало способом показать то, что из-за цензуры нельзя было произнести или продемонстрировать прямо. Совместно прикуренные сигареты заменяли близость, затяжка могла говорить о внутреннем напряжении, а дым создавал вокруг героя необходимый флер опасности.
Постепенно кино закрепило за сигаретой целый набор значений: независимость, сексуальность, меланхолию, декаданс. Марлен Дитрих, Анна Карина, герои французской новой волны, позднее Кейт Мосс и Кэрри Брэдшоу — разные эпохи снова и снова использовали один и тот же визуальный прием. Контексты менялись, но сигарета продолжала работать как быстрый способ сделать образ менее благополучным, более сложным и немного вызывающим.
Сегодня к этому визуальному архиву обращается уже новое поколение. Вместе с нулевыми и эстетикой Tumblr возвращаются нарочитая небрежность и «грязный» гламур, а сигарета становится одной из узнаваемых деталей эпохи — наравне с низкой посадкой джинсов и вспышкой в лоб в фотоотчетах.
Соосновательница агентства It’s a Match Нина Шефер связывает происходящее с усталостью от безупречно правильной жизни: «Все — и мы в первую очередь — пресытились clean girl aesthetic, идеальностью, пробежками и бесконечным wellness-контентом. Миллениалы слишком долго проповедовали правильную жизнь, и сейчас в контенте хочется чуть больше декаданса». По ее словам, панковость и рок-н-ролл здесь тоже стоит понимать не буквально, а как культурный архетип — внутреннее бунтарство, которое никогда окончательно не выходит из моды. Особенно органично оно проявляется на свадьбах, где все чаще хочется отойти от выученной торжественности и показать героев не идеальными, а живыми. «Портсигары и зажигалки здесь не про никотин, а про настроение. Мы поддерживаем этот бунтарский вайб не потому, что пропагандируем курение, а потому, что нам близка эта нестерильная эстетика», — объясняет Нина.
В Москве все началось не вчера
Коммуникационный эксперт и соосновательница C.Atelier Ольга Чесс вспоминает, что агентство начало создавать отдельные курительные споты на мероприятиях больше четырех лет назад — задолго до нынешней волны интереса к этому приему. Для каждого события команда по-разному оформляла курительную зону, брендировала спички и зажигалки, делала портсигары и вписывала все детали в общую концепцию. В C.Atelier воспринимали такие зоны как часть заботы о гостях и попытку заранее предусмотреть их желания. «Нельзя всегда быть исключительно правильным, исключительно ЗОЖ — человек гораздо многограннее. Нам хотелось предусмотреть все, даже если в этот вечер гостю захочется немного пошалить и позволить себе то, чего он обычно себе не позволяет», — говорит Оля.
Все самое интересное происходит в курилке
Ваш редактор знает — и не сомневается, что вы тоже, — как важно иногда выйти со всеми в курилку, даже если курить не собираешься. Именно там часто попадаешь в самый интересный разговор. По той же причине туда отчаянно пыталась пробраться Рэйчел из «Друзей»: ее начальница обсуждала все важное со второй ассистенткой во время перекуров.
Этот знакомый сюжет успели подтвердить и исследования. Более трети участников британского исследования — все они курили или недавно бросили — назвали себя социальными курильщиками. А анализ 30 научных работ показал, что сигарета может помогать влиться в новую компанию и ненадолго отступить от собственных правил — особенно на вечеринках с алкоголем.
Возможно, этот тренд говорит не столько о новом отношении к курению, сколько о том, как изменилось представление о хорошем мероприятии. Теперь важно продумать не только программу и декор, но и все, что происходит между ними: случайные встречи, разговоры в стороне и возможность ненадолго выпасть из общего сценария. Курилка идеально подходит для этой параллельной жизни вечеринки — она дает законный повод сделать паузу и оказаться в более узком кругу.
Получается любопытный парадокс: организаторы заранее создают пространство для незапланированного общения. А сигарета становится одновременно визуальным кодом, социальным поводом и небольшим разрешением отступить от привычных правил. При этом позиция ВОЗ остается однозначной: безопасного уровня употребления табака или воздействия вторичного табачного дыма не существует. Пожалуй, это главное, что стоит помнить, наблюдая за возвращением тренда.
