Мало кто помнит, что TOP15MOSCOW начинался как объединение лучших ведущих столицы. Со временем проект разросся в большое профессиональное сообщество, которое объединяет агентства, фотографов, видеографов, стилистов, диджеев и других специалистов. Но роль ведущих для нас по-прежнему особенная.
Мы искренне верим: ведущий нужен любой свадьбе — и камерной, и масштабной. Он не только навигирует гостей внутри вечера, но и направляет его настроение. Задает эмоциональные волны, поддерживает, подсвечивает смешное, где-то трогает до слез и помогает прожить день еще глубже и ярче.
В этом году проекту исполняется 10 лет, и мы обратились к ведущим TOP15MOSCOW — и тем, кто был у истоков, и тем, кто присоединился позже. Мы попросили их вспомнить, что изменилось в индустрии за это время, как менялись их взгляды на профессию и какие инсайты принес им этот путь.
Адис Маммо
За последние годы появилось то, чего раньше практически не существовало, — полноценная индустрия. Быть ее частью перестало казаться чем-то халтурным, и мы наконец-то научились этим гордиться.
В начале пути все воспринималось как временная, несерьезная история. Сейчас это часть шоу-бизнеса со всеми вытекающими: со своими стандартами, требованиями, ответственностью и огромной творческой свободой.
Я стал тем, кем стал — и в профессиональном, и в личностном плане — во многом благодаря этой индустрии. Я ее дитя, как ни крути.
И наверное, главное, что со мной случилось как с ведущим, — это не сам проект TOP15MOSCOW, а то, что он мне дал. Знакомство с невероятно талантливыми людьми и возможность быть с ними в одном комьюнити 24/7.
Константин Анисимов
За десять лет глобально в индустрии многое поменялось, как и у каждого из нас, кто читает эту статью.
Но хочется выделить именно то, какими были и стали заказчики — клиент стал гораздо более осведомленным. Скажу это избитое слово «насмотренным», и это большой плюс! Раньше вкусы формировались по ходу подготовки: пары что-то знали о традициях, но часто не понимали, чего именно хотят.
Сейчас, благодаря Pinterest, TikTok и другим сервисам с короткими видео, пары приходят с четким представлением о том, какие у них желания. Ясным пониманием того, чего они точно не хотят. Индустрия быстро отреагировала на эти изменения. Темп свадеб стал другим: современным гостям важны постоянные эмоциональные всплески, и мы адаптировались под этот запрос.
Десять лет назад я был автором «Вечернего Урганта» с горящими глазами, а сегодня — лицо федерального канала, миллионы просмотров на всех платформах, свои медийные проекты. Но для меня главный ориентир остался прежним: свет в глазах, доброжелательность и уважение к людям, с которыми работаю.
Михаил Белянин
За последние десять лет наша индустрия стала намного дружнее. Если раньше каждый работал на свое портфолио, то сейчас все по-настоящему смотрят в сторону клиента. Мы дышим одним воздухом и радуемся тому моменту, когда удается увидеть настоящие эмоции. Наверное, это главное изменение: мы стали делать свадьбы не «про картинку», а про людей.
Мои собственные взгляды на профессию тоже прошли большой путь. Когда-то мне казалось, что ведущий — это такой провайдер развлечений: придумал интерактив, провел, переключился дальше. Теперь я понимаю, что ведущий — это часть дыхания вечера. Это дирижер настроения, который чувствует ритм зала. Это друг, поддержка и тактичный человек, который знает, как мягко повернуть вечер туда, где все будет уместно и интересно.
Что касается меня лично… не скажу про себя, а скажу о коллегах, и, возможно, это будет относиться и ко мне. Все мои коллеги стали лучше!
Дмитрий Кохно
В 2015 году я хотел вести любые мероприятия, которые мог взять, быть лучшим ведущим и купить себе новый Mercedes купе. В 2025-м хочу вести сына на теннис. А что касается мероприятий — вести только для тех, кого мы взаимно рады видеть. И здорово, что за эти десять лет таких людей стало больше.
За эти годы я сильно вырос. Переехал из Минска в Москву, женился, стал отцом двоих детей, укрепился в профессии — и, главное, сохранил блеск в глазах и жизненную силу. Пока она есть — можно делать большие дела.
Эта личная эволюция совпала с важной точкой в моей профессиональной жизни. Я присоединился к TOP15MOSCOW в 2021 году, но помню, как проект сразу стал маркером качества. Вообще, его появление — главное событие десятилетия в индустрии. Новая планка, доказанный уровень. Проект успешен еще и потому, что решает множество задач. У него безупречная репутация, и, приглашая ведущего из TOP15MOSCOW, агентство или клиент знают, что все будет сделано на самом высоком уровне.
Роман Клячкин
Профессия ведущего дала мне возможность путешествовать, радовать близких подарками и поездками. Я за это очень благодарен. Со временем я стал спокойнее относиться к количеству мероприятий: если в каком-то месяце их меньше — благодарю Бога за то, что есть. Это ощущение устойчивости и внутреннего спокойствия приходит только с опытом.
И наверное, именно поэтому особенно ценными становятся моменты, когда удается остановиться и оглянуться, — это дни рождения TOP15MOSCOW. Это те события, где видишь весь путь проекта и людей, которые его создают.
И отсюда — мой главный инсайт. За все время я полюбил каждого участника проекта не только как профессионала, но и как человека. Вот просто люблю каждого, прям не могу!
Именно поэтому роль TOP15MOSCOW ощущается так органично — как сообщество, где профессиональные изменения происходят особенно ярко. В проекте есть много ценного: синергия внутри команды, честность и умение находить общий язык. У нас креативный коллектив, бывают творческие разногласия, но и они «расширяют» нас, делая сильнее.
Дмитрий Кожома
Когда я только начинал, вести свадьбы или корпоративы считалось чем-то стыдным. Сейчас все иначе: это полноценная индустрия, где есть соревнование, уровень артистов, уровень заказчиков.
За десять лет индустрия обрела форму. Раньше это были просто люди, которые «что-то делают». Сейчас все структурировано: премии, рейтинги, профессиональные стандарты. Появилась конкуренция, а вместе с ней — мотивация развиваться.
Во мне самом многое изменилось. Был период, когда заказов было слишком много, я устал и выгорел. А потом перестроил отношение — стал воспринимать каждое мероприятие как шанс встретить интересных людей и получить новый опыт. И с тех пор мои клиенты — почти всегда классные, уважительные и взрослые в хорошем смысле. Это большая перемена в индустрии и во мне.
Александр Белов
Я веду уже больше 20 лет и могу уверенно сказать: именно наше поколение ведущих превратило эту сферу в полноценную профессию. О ней больше не стыдно говорить (и преподавать в ВШЭ), а праздники стали индустрией с бюджетами, сравнимыми с годовым ВВП небольшой европейской страны вроде Италии.
Именно поэтому главное, что произошло за последние десять лет, очевидно: российская свадебная индустрия стала одной из самых мощных, креативных и профессиональных в мире. Я провел сотни мероприятий в десятках стран, и мне есть с чем сравнивать.
Но во мне самом важнее то, что осталось неизменным. При всех наградах и работе в жюри главных премий индустрии я никогда не переставал учиться. И хотя я сейчас сам читаю лекции о профессии ведущего в Высшей школе экономики, мне по-прежнему интересно все новое, что связано с мероприятиями. И вот это неизменное желание меняться в лучшую сторону я считаю своим важным достижением.
TOP15MOSCOW помог донести до заказчиков важность профессии ведущего. И сейчас даже на самый высокобюджетный праздник чаще приглашают человека, для которого ведение мероприятий и особенно свадеб — основная работа, а не медийную личность, известную только своей известностью.
Вадим Коробков
За последние 10 лет индустрия очень изменилась: и форматы мероприятий, и роль ведущего. Мы прошли путь от профессии «непонятной и второстепенной» до полноценного творческого направления. Сейчас ведущий — это бренд, личность, эпоха. Ивент стал ближе к шоу-бизнесу.
У меня самого перемены колоссальные. В 2015 году я только начинал, не был уверен, принадлежит ли мне эта профессия. Потом стал самым известным ведущим Воронежа, затем перебрался в Москву — и смог закрепиться.
2020 год стал переломным: я пропустил сезон, переосмыслил себя и понял, что хочу быть не «ведущим для всех», а человеком с четким голосом и характером. Сейчас завершается еще одна «пятилетка», и я понимаю: мне важно не соревноваться, а расти внутрь.
TOP15MOSCOW для меня — как элитарный клуб, куда я очень хотел попасть. Когда-то участники казались недосягаемыми. Потом оказалось, что они действительно обладают суперспособностями и при этом остаются невероятно теплыми коллегами. Теперь кажется, будто я знаю их гораздо дольше, чем на самом деле. Быть среди этих людей — честная большая удача.
Александр Слесарев
Как оказалось, десять лет действительно много для нашей индустрии. На пятилетие TOP15MOSCOW мы плотно засели дома: научились весело проводить время вместе и вести мероприятия, даже не находясь физически в одном месте. В нашу жизнь пришли онлайн-проекты, мы освоили формат работы «через экран». Семилетие мы отметили «осторожными» ивентами и отсутствием на мероприятиях многих артистов, которые раньше были постоянными. Формат поменялся. Но главное, что изменилось за эти десять лет, — это наш клиент. Он стал другим. И дело не только в новом поколении (хотя это тоже повлияло). Люди иначе относятся к мероприятиям — и частным, и корпоративным. Они хотят смысла и эмоций.
Ивент-рынок находится в постоянном поиске: нащупывает, реагирует, пробует новое. При этом главные ценности остаются неизменными: эмоции — интеллектуальные, веселые, сентиментальные. Именно за ними люди приходят на свадьбы, праздники, деловые события. Да, даже на корпоративные встречи люди приходят за эмоциями.
Моей главной фишкой всегда было постоянство. Если я проводил мероприятие у клиента, то чаще всего оставался с ним надолго. Мой рекорд — 17 лет для одной компании. Но, конечно, кое-что и изменилось. Я стал более терпимым, а это важно в нашей работе. Еще более душевным. Добавил сарказма и интеллектуального юмора. Повзрослел и похорошел.
Есть ощущение, что ивент-индустрия, как и мода, циклична. И сейчас начинается новый виток, который был невероятно ценен десять лет назад. Устойчивое ощущение… смогу подтвердить или опровергнуть на 15-летии TOP15MOSCOW.А главный инсайт? Кажется, ведущих в TOP15MOSCOW немного больше, чем 15. Но это не точно. Возможно, их количество как-то связано с ключевой ставкой ЦБ. Ну а в целом — все будет хорошо. Обязательно все будет хорошо. С праздником!
Руслан Исмаилов
За последние десять лет индустрия сильно изменилась: мероприятия стали дороже, ярче и эмоциональнее. И причиной этому — растущие аппетиты молодоженов, их родителей и гостей. Все хотят чего-то нового, уникального, качественного и по-настоящему профессионального. И да, часто — «топового».
Десять лет назад не было такой насмотренности и таких запросов, поэтому все стоило дешевле. Сейчас выросли ожидания и уровень профессионализма, и именно это делает мероприятия дороже, а не «жадность» рынка. Гонорары растут как часть развития: сильный ведущий ищет не количество, а «своего» клиента по уровню вкуса и задач.
Мои взгляды и ценности за эти годы не поменялись, а вот контекст изменился. Первые пять лет я работал в Ростове-на-Дону, последние почти пять живу в Москве. И могу сравнивать. В регионах ведущий и артисты — главные «развлекающие». В Москве люди идут на свадьбы, чтобы развлекаться сами, общаться, быть частью атмосферы. Поэтому я стал больше опираться на эмпатию. Сейчас людям часто нужно просто хорошо провести время — и я стараюсь быть рядом, а не «над залом». Отсюда другая энергетика, другая подача, другой темп.
Как поменялся я? Да, стал спокойнее, умнее, взрослее. Уместнее. Более точным. И, без ложной скромности, гораздо симпатичнее, чем десять лет назад.
Что касается TOP15MOSCOW… Я второй год в проекте, но восемь лет до этого для меня это была не мечта, а цель № 1. Когда переехал в Москву, первым делом написал Олегу Белецкому, пригласил на кофе и сказал: «Я переехал, чтобы попасть в TOP15MOSCOW». Через пару лет он сам пригласил меня в то же кафе и сказал: «Добро пожаловать».
Инсайт? Сейчас, готовясь к юбилею TOP15MOSCOW, мы встречаемся онлайн и лично, придумываем, штурмим, креативим — и я впервые вижу коллектив сильных, ярких профессионалов, которые не спорят, не конфликтуют, а по-настоящему кайфуют от процесса. Такое чувство, будто всем снова по 18. Это команда мечты. И для меня главное — ощущение, что весь путь к TOP15MOSCOW был оправдан. Каждый получает то, что заслуживает. Я — команду, которой восхищаюсь, и людей, рядом с которыми хочется становиться лучше.
Стас Зубков
Самым ярким событием в индустрии за последние десять лет для меня стало появление новой школы в ивент-среде. Когда я переехал в Москву в 2014 году, я еще застал «старую» индустрию — с ее крупными и давно состоявшимися игроками. Но именно в этот период начала формироваться новая волна молодых, дерзких, амбициозных ребят, которые пришли менять правила.
Феномен TOP15MOSCOW стал ключевым доказательством этих перемен. Тренд стремительно разошелся по стране, и в каждом городе появлялись свои топ-сообщества. Но только проект Олега Белецкого смог сохраниться, вырасти и стать настоящим ядром новой профессиональной культуры в Москве. Это я считаю главным сдвигом индустрии за десятилетие.
Мои взгляды на профессию ведущего менялись так сильно, что иногда кажется, будто я прожил несколько разных карьер. В Кургане и Тюмени я честно считал, что профессия держится на уверенности, хорошем голосе и умении вовремя пошутить. Тогда казалось, что этого достаточно. Но Москва быстро показала, что это лишь стартовый набор. Здесь все работает иначе, и мне пришлось учиться заново, подстраиваться, наблюдать и расти вместе с индустрией.
Постепенно я понял, что ведущий — это не просто человек с микрофоном. Это человек со стилем, мышлением, умением чувствовать людей и ситуацию. Это не ремесло, а настоящее творчество. И со временем мои взгляды сместились от «просто уметь работать» к «уметь создавать».
Олег Савельев
За последние годы в индустрии случилось много перемен, но для меня ярчайшее из них — появление TOP15MOSCOW. Это не просто сообщество или комьюнити, а явление, которое кардинально изменило отношение к нашей профессии. В каком-то смысле TOP15MOSCOW стал системой постоянных профессиональных «золотых медалей» — не раз в четыре года, а ежедневно, просто фактом своего существования.
При этом значительно изменились и мои взгляды на профессию. Я впервые по-настоящему ощутил уважение общества к ведущему. Если раньше это было что-то неуловимое — то ли тамада, то ли диджей, то ли «тот самый человек с микрофоном», — то сейчас все понимают: ведущий — это ключевая часть мероприятия. Человек, который проведет вечер от точки А к точке Б красиво, элегантно, смешно или тонко в зависимости от того, что нужно заказчику. Ведущий стал полноценным артистом, творческой единицей, без которой не складывается цельная картинка события.
Что касается меня лично, глобально я не изменился — по крайней мере, так мне кажется. Разве что чуть меньше стал волноваться перед началом мероприятий. Хотя, если честно, иногда даже больше — все зависит от масштаба и уровня ответственности.
И пожалуй, самый важный инсайт связан с самим проектом. TOP15MOSCOW за эти годы превратился из инициативы, к которой когда-то относились с иронией, в серьезный и сильный бренд с высокой капитализацией, большим количеством участников и очень мощной профессиональной командой, которая этот бренд формирует. И у меня есть ощущение, что его рост ничем не ограничен. Перспективы проекта могут быть совершенно непредсказуемыми — и в хорошем смысле безграничными.
Андрей Пределин
За последние десять лет, если говорить серьезно и объективно, самое яркое изменение — превращение TOP15MOSCOW из клуба лучших ведущих в большой проект, который собрал вокруг себя сильнейших профессионалов индустрии.
Мои взгляды на профессию за это время только подтвердились: искренность, заинтересованность в гостях и мероприятии, разностороннее образование — все это выигрывает у хайпа, вайба и условного кайфа.
Что касается меня, мой уже достаточно большой YouTube-канал, где я беру интервью у звезд юмора, добавил веса в «тусовке», но главное — научил еще лучше слышать и понимать и заказчика, и организатора. А это, пожалуй, самое важное в нашей работе.
Есть в рукаве одна любопытная история о начале проекта TOP15MOSCOW, но пусть она останется для наших теплых кулуарных мероприятий где-то у камина.
Владислав Сапунов
За последние десять лет в индустрии многое изменилось, но самое заметное — личность ведущего вышла на передний план. Это и про смелость быть собой, и про кайф работать для людей, которые действительно близки тебе по духу.
Мои взгляды на профессию тоже менялись. Все больше убеждаюсь: человеку нужен человек. С каждым годом я снимаю с себя лишнюю мишуру и позволяю себе общаться со сценой и залом проще, свободнее, искреннее.
А я сам в этой постоянной суете стал гораздо спокойнее. Сцена и мероприятия — это пространство, где я чувствую себя как дома. А иногда даже больше, чем дома.
Максим Маркевич
За последние десять лет индустрия сильно изменилась. Мероприятия стали другими, и все теперь делается ради эмоций. Уже ушли те режиссерские истории, где главным было умение эпатировать и удивлять оригинальностью, потому что это, как ни странно, не дает долгосрочных воспоминаний. А настоящие эмоции дают простые, живые вещи — те самые моменты, которые одинаково трогают любую публику.
И наверное, именно поэтому так особенно выделяются события, где индустрия собирается в одном месте и показывает себя во всей силе. Для меня таким моментом стало десятилетие TOP15MOSCOW — масштабное, взрывное, в котором участвовали буквально все — от фотографов и видеографов до диджеев, ведущих и организаторов. Это было вкусно, классно, круто — по ощущениям, пожалуй, самое мощное событие за эти годы.
Что касается профессии ведущего… я, честно, не называю это профессией. Для меня это удовольствие и большое везение, куда я попал случайно — и рад, что так вышло. Сейчас востребован универсальный ведущий, который умеет все — от написания сценария до продакшена, от ведения церемонии до яркой, фееричной подачи. При этом есть запрос и на противоположное — спокойную манеру без громкой программы. А я, наоборот, обожаю интерактив: дурачиться, веселиться с гостями, вместе с ними петь, валяться на полу и смотреть на звездное небо, где бы мы ни оказались.
Как я поменялся сам? Визуально — почти никак (я же пью специальный отвар, который делает меня моложе каждый год). А если серьезно, я вырос — и в своих глазах, и в глазах клиентов. Каждый год удается их радовать, удивлять, придумывать новое, креативить, и это бодрит, дает уверенность, что я на своем месте. Я расту в качестве. И наверное, повышение гонораров — тоже часть этого роста, если так можно сказать.
И конечно, в TOP15MOSCOW главное — это люди. То, как мы собирались на подготовку десятилетия, этот общий креатив, вдохновение, энергия, — именно благодаря этому все получилось так ярко и сочно от начала до конца.
Леонид Марголин
Самое яркое изменение индустрии за последние 10 лет — ее рост. Она увеличилась как минимум вдвое: стало гораздо больше специалистов и профессионалов во всех направлениях. Появилось и другое важное изменение: внутри индустрии начали возникать продукты, ориентированные на нее саму. Таких примеров много: Валя Фролов со своими «баблами», рассчитанными исключительно на ивент и свадьбы, Rider Kitchen, создающий сервисы для event-профессионалов, квартирник «Плед», факап-истории, Prosecco Show и другие проекты. То есть начали появляться решения, рождающиеся внутри индустрии и для нее.
Что касается взглядов на профессию, я придерживаюсь тех же убеждений, что и десять лет назад. Главными лидерами индустрии стали люди с сильным бэкграундом — образованные, заинтересованные в развитии сферы и стремящиеся скорее обогащать ее, чем просто брать от нее. В каждом сегменте — у ведущих, на площадках, в декоре — сформировались свои лидеры, за которыми движется остальная часть рынка.
Говоря о TOP15MOSCOW и о том, какие инсайты у меня появились за эти десять лет, я в первую очередь отмечу, что все это всегда работало как комьюнити, а не как инструмент прямых продаж. Это было именно сообщество людей, объединенных определенными качествами и подходом к делу. Да, как и все вокруг, оно развивается пульсирующе: то расширяется, то сужается. Но в целом TOP15MOSCOW сумел консолидировать направление профессионалов, и в этом его ключевая заслуга за последние десять лет.
Роман Медведев
За последние десять лет свадьбы перестали быть просто событиями, а стали проектами. Самодеятельность уступила место концепции. Визуальное оформление перестало быть обезличенным и начало отображать суть тех, для кого делается проект. Проекты стали похожи на концерты с точки зрения света и звука. Появилась режиссура мероприятия, артисты. Все стало серьезнее — теперь это продуманное событие от А до Я, а не просто праздник, наполненный тем, что уже было на множестве других свадеб.
На саму профессию мои взгляды, наверно, не менялись. Просто скажу, что мало ограничиваться только ей. Есть много примеров, когда ведущие занимаются стендапом, импровизацией, музыкой, креативом, сценарным делом — и это развивает их и как ведущих тоже. Такие люди и двигают индустрию — когда делаешь больше, чем требует ремесло.
Я постоянно меняюсь. Мне быстро все надоедает, поэтому я пробую новое: формы взаимодействия с гостями, активности, фразы для коммуникации. Поэтому я веду, используя импровизацию — чтобы каждый раз удивляться самому, а не заранее знать, что скажу или сделаю. Так интереснее.
В TOP15MOSCOW все профессионалы. Каждый со своей суперсилой, которая тобой может не восприниматься как что-то крутое, но при этом ты видишь, как хорош в этом человек — и понимаешь, почему он здесь. Например, я не могу сказать, что мне импонирует стиль конферанс. Но есть ведущие, которые превосходно им владеют. И это здорово. И здорово было бы мне владеть этим стилем на таком же уровне.
