Помолвочное кольцо — а точнее, помолвочное кольцо, которое ей точно понравится, — всегда продолжение личного стиля. А значит, классический солитер, который принято считать универсальным выбором, подойдет далеко не каждой. В моде эклектика, совмещение несовмещаемого и главное — индивидуальность. Поэтому неудивительно, что все больше внимания привлекают винтажные кольца: с необычной огранкой, историей и дизайном, который не встретишь на каждом втором пальце.
Хотя дело, конечно, не только в личных предпочтениях: прошлогодняя помолвка Тейлор Свифт заставила многомиллионную армию свифтис присмотреться к винтажным кольцам. Иронично, что украшение самой певицы было современным — со старинной огранкой бриллианта old mine cut. Впрочем, известные модницы оценили винтажную эстетику задолго до того, как она добралась до столь массовой аудитории. Мэри-Кейт Олсен, например, получила на помолвку винтажное кольцо Cartier 1953 года, а Скарлетт Йоханссон — украшение в стиле ар-деко.
Мы решили разобраться в причинах новой волны интереса к винтажным кольцам и расспросили Ирину Батукаеву, эксперта по рынку fashion-ретейла и автора телеграм-канала Nameless Asian, о том, что стоит за этим трендом и чего ждать от такой покупки.
Винтаж давно стал нормой в одежде и аксессуарах, но помолвочное кольцо — гораздо более символичная покупка. Почему ресейл добрался и до этой категории?
Основная причина в том, что в обществе в целом меняется отношение к самой концепции помолвочных и обручальных колец. Покупатели становятся более открытыми к экспериментам и все сильнее хотят выражать свою индивидуальность — именно здесь к ним на помощь приходит рынок винтажных украшений.
В исследовании Cervellon, Carey и Harms, посвященном одежде, говорится о том, что потребление винтажа связано с поиском уникальности, тогда как покупка современной подержанной одежды — ресейл — сильнее связана с экономностью.
И здесь важно разделять типы украшений:
-
Антикварные кольца: украшения, созданные более 100 лет назад.
-
Винтажные кольца: украшения возрастом обычно от 20–30 до 100 лет.
-
В стиле винтаж (vintage-style): современные кольца, воссоздающие эстетику прошлых эпох.
Но также винтажный рынок украшений стоит особняком от остальных категорий, потому что в нем есть немаловажный сегмент — вторичная перепродажа уникальных украшений, которые являются произведениями high-end jewelry и в основном реализуются с помощью аукционов по типу Sotheby’s. Ранее этот рынок был менее публичным, тогда как сейчас растет его доступность и видимость: онлайн-аукционы и соцсети активно привлекают молодых покупателей. Все это в совокупности влияет на то, что покупатели больше узнаю́т о рынке винтажных изделий и тем самым создают спрос.
Насколько интерес к винтажным помолвочным кольцам связан с общей усталостью от узнаваемых моделей?
В том числе он может быть связан именно с чрезмерной насыщенностью рынка популярными ювелирными изделиями. Но это уже следствие общего тренда в обществе на уникальность и персонализацию. В пользу этого говорят два ключевых наблюдения.
Первое: вкусы действительно меняются. По данным The Knot, в 2024 году круглый центральный камень выбирали 28% опрошенных, овальный — 25%. В 2015 году овальный встречался только у 2%. Второе: растет интерес к старинным огранкам, и одним из катализаторов этого направления стала Тейлор Свифт, благодаря помолвке которой в августе 2025 года поиски огранки old mine cut на платформе 1stDibs выросли на 27%.
Какие эпохи сейчас особенно ценятся на рынке винтажных украшений?
Важно разделить помолвочные кольца и коллекционный рынок украшений в целом.
Викторианский период, 1837–1901. Кольца этого времени ценят за романтическую символику, цветные камни и старинные огранки. Например, old mine cut, характерная для украшений этой эпохи, сегодня снова вызывает интерес — это видно по росту числа поисков на платформе 1stDibs.
Ар-деко, 1920–1930-е. Эти кольца узнаю́т по четким геометрическим формам и контрастным сочетаниям камней. Интерес к ним сохраняется: по данным 1stDibs, в 2025 году пользователи часто искали кольца и другие украшения в стиле ар-деко.
1970–1980-е. Здесь на первый план выходят крупные золотые украшения, объемные формы и выразительный дизайн. По наблюдению главы ювелирного направления Christie’s, в 2026 году коллекционеры все чаще обращаются к этим десятилетиям. Правда, речь об украшениях в целом, а не только о помолвочных кольцах.
Но здесь опять же важно выделять то, что могут быть популярны не сами винтажные изделия, а вдохновленная ими стилистика, в которой создаются уже современные украшения.
@garnishboutique, @nacaratlondon
Есть ли у винтажного кольца экономическое преимущество перед новым — или представление, что на ресейле обязательно можно купить выгоднее, здесь неуместно?
Именно здесь такая логика не всегда применима, потому что в разрезе винтажа мы говорим в первую очередь об уникальности, а не о стремлении сэкономить. Некоторые винтажные и антикварные украшения хорошо сохраняют стоимость и становятся активом для инвестиций, но это нельзя утверждать обо всех изделиях.
Sotheby’s выделяет среди факторов стоимости украшения авторство, состояние, происхождение и результаты сопоставимых аукционных продаж. Подпись известного Дома может существенно увеличить цену, особенно у редкой работы. Например, жемчужная подвеска Марии-Антуанетты на Sotheby’s в 2018 году при оценке $1–2 млн была продана более чем за $36 млн. Это исключительный пример ценности происхождения украшения.
Кроме того, низкая цена покупки может сопровождаться расходами на восстановление: изношенные крепления и шинку, изменение размера и возможные замены камней. То есть цель покупки именно винтажного помолвочного кольца часто в том, чтобы найти что-то редкое и особо ценное, а не сэкономить.
Что дает такая покупка, чего не дает персональный заказ?
Индивидуальный заказ тоже способен обеспечить уникальность. Отличие винтажа — реальный возраст и происхождение конкретного предмета, то есть дополнительная ценность, которую он в себе несет. При этом важно помнить, что история происхождения украшения должна быть подтверждена или задокументирована.
