Если вы по какой-то причине пропустили главную коллаборацию мая (а возможно, весны) — спешим это исправить. 12 мая люксовый швейцарский бренд Audemars Piguet и масс-маркет Swatch представили первую коллаборацию в виде ярких карманных часов Royal Pop. Рассказываем детали и почему за этой моделью уже выстраиваются очереди.
Феномен Royal Pop: коротко о главной часовой коллаборации 2026 года
Royal Pop — коллекция часов из громкой коллаборации Swatch и Audemars Piguet, вдохновленная культовой моделью Royal Oak (для справки: дизайнер Жеральд Жента придумал их еще в 1972 году). Вместо классических наручных часов бренды представили яркие карманные модели — это полностью изменило ожидания поклонников. Надо сказать, что Royal Oak — одна из самых узнаваемых и статусных моделей в истории часов, поэтому любое переосмысление ее дизайна автоматически становится событием. Как правило, от подобных коллабораций ждут более доступную версию классики — но в случае Piguet и Swatch формат оказался непредсказуемым. Бренды ушли от привычного представления о люксовых часах и превратили модель в необычный аксессуар, за которым уже стоят очереди.
Демократизация люкса: зачем создателям Royal Oak нужен массмаркет
В случае с коллаборацией Swatch и Audemars Piguet речь идет не о снижении планки, а о расширении — когда культовые вещи вроде Royal Oak выходят за рамки мира коллекционеров и начинают распространяться в массовой культуре. Вообще, люксовые часы все чаще перестают быть только символом статуса. Еще один громкий пример — часы Swatch и Omega, которые обсуждали не только любители, но и люди, которые никогда не интересовались индустрией. Массмаркет в этом случае работает не как противоположность эксклюзивности — он ее усиливает.
Часы Royal Pop из коллаборации Swatch и Audemars Piguet, @swatch
Дизайн и материалы Swatch x AP: биокерамика, механизм и цвета
Основа Royal Pop от Swatch и AP — переосмысленная эстетика Royal Oak. Бренды сделали ее более свободной — но сохранили тот самый восьмиугольный силуэт с винтами и характерной архитектурой циферблата. В дизайне используется фирменная биокерамика Swatch — яркий материал с легкой текстурой. И насчет цвета — часы будут доступны в восьми дофаминовых поп-арт сочетаниях. Получилось так, что Royal Pop взял лучшее от обоих родителей — балансирует между культовым силуэтом Royal Oak и более расслабленной эстетикой Swatch.
Но важно сказать, что ожидания были совсем другими. Какими получатся новые часы Swatch и Audemars Piguet, любители гадали еще задолго до официального анонса, который состоялся 12 мая. В соцсетях были уверены — бренды готовят более доступную модель Royal Oak. Слухи подкреплялись ИИ-проделками от фанатов, которые визуализировали модель скорее как спортивные часы.
Формат карманных часов: почему бренды отказались от классического ремешка
Главная неожиданность Royal Pop — это отказ от привычного формата наручных часов. Swatch и Audemars Piguet сознательно ушли от часов на запястье, которые ожидали увидеть поклонники. Вместо этого бренды выпустили модель, которая воспринимается скорее как арт — что-то между аксессуаром и дизайнерской вещью. Royal Pop можно носить на шее или закреплять на сумке. К слову, поклонники швейцарского бренда вспомнили, что Audemars Piguet уже выпускал карманные часы с фирменным восьмиугольным безелем в 1979 году.
Где купить Swatch x Audemars Piguet: дата выхода 16 мая и официальная цена
Официальный релиз Royal Pop назначен на 16 мая. Продажи стартуют в бутиках Swatch в ограниченном списке стран и точек, без полноценного онлайн-дроп-формата на старте. По предварительной информации, модели будут выходить ограниченными партиями. У магазинов уже стоят многочасовые очереди и формируются списки ожидания.
Когда выйдут часы Swatch x Audemars Piguet (Royal Pop)?
Старт продаж ожидается 16 мая 2026 года.
Где можно будет купить коллаборацию Swatch и AP?
Основываясь на опыте прошлых коллабораций, часы не будут продаваться онлайн. Продажи пройдут только в бутиках Swatch по всему миру. У магазинов уже стоят многокилометровые очереди и кэмпы.
Сколько будут стоить часы Swatch x Audemars Piguet?
Официальная цена пока держится в секрете, но, учитывая «начинку» и ажиотаж, ритейл ожидается в диапазоне от 300 до 500 долларов. В первые дни на вторичном рынке цена (на платформах вроде StockX) традиционно взлетит в 3-5 раз.
Лимитирована ли эта коллекция?
Как и предыдущие коллаборации, серия Royal Pop официально не является лимитированной. Дефицит создается искусственно за счет медленных поставок в бутики, но со временем часы смогут купить все желающие.
