@alexconsani, @victoriassecret
Идеальная фигура, объемные локоны, крылья и походка, не оставляющая равнодушных, — ангела Victoria’s Secret невозможно не узнать. Но такими они были не сразу. Перед новым шоу, которое состоится уже на этих выходных, вспоминаем, как супермодели стали отдельной кастой, почему бренд несколько лет не проводил знаменитые показы и с чем вернулся на подиум.
До того как появились крылья
Первый показ Victoria’s Secret состоялся в 1995 году в нью-йоркском отеле Plaza. Без поп-звезд на сцене, телевизионной трансляции и крыльев — тех самых, без которых сегодня трудно представить шоу. Даже знаменитые объемные локоны появились не сразу: на первых показах доминировали гладкие укладки, но встречались и короткие стрижки, и кудри — волосы еще не приводили к единому стандарту. «Ангелами» моделей тоже начали называть позже — сначала в рекламе одноименной линии белья 1997 года, а крылья появились на подиуме в 1998-м.
Шоу Victoria’s Secret 2000. Фото: legion-media.ru
Нулевые и фантазия об идеальной женщине
В нулевые шоу Victoria’s Secret постепенно превратилось в фабрику звезд. Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Тайра Бэнкс, Адриана Лима и Алессандра Амбросио были не просто лицами бельевой марки — статус ангелов делал их участницами избранного круга, где красота приносила славу, большие контракты и всеобщее внимание. Зрителям хотелось не только выглядеть как они, но и жить их жизнью.
По архивам хорошо видно, как разрастался образ: кружево и атлас, чулки, пояса, блеск и все более сложные крылья. Обычный бельевой комплект становился основой сценического костюма. Но особое место всегда занимал Fantasy Bra — драгоценный бюстгальтер, который каждый год доставался новой героине. Первый, стоимостью миллион долларов, представила Клаудия Шиффер в 1996 году в рекламе, версия для Жизель Бюндхен в 2000-м была оценена уже в 15 миллионов.
Постепенно оформился и тот самый бьюти-образ, который потом будут повторять по бесчисленным туториалам: объемные волны, сияющая кожа, мерцающие тени и блеск на губах. Укладка и макияж стали такими же узнаваемыми приметами Victoria’s Secret, как и крылья.
Хайди Клум на шоу Victoria’s Secret 2005, Жизель Бюндхен на шоу Victoria’s Secret 2005. Фото: legion-media.ru
2010-е и красота как проект
Кэндис Свейнпол, Бехати Принслу, Лили Олдридж, а затем Эльза Хоск, Жасмин Тукс, Тейлор Хилл и другие сделали ангельский образ особенно узнаваемым. В 2015 году бренд представил сразу десять новых ангелов — крупнейшее на тот момент пополнение контрактного состава.
На подиуме ангелы тоже примеряли разные роли: романтическое кружево сменялось дерзкими комплектами, а крылья подходили к любому настроению. В 2017-м за бунтарскую часть отвечал Оливье Рустен: для коллаборации Victoria’s Secret с Balmain он соединил белье с клеткой, заклепками и сеткой. Так в программе шоу появились собственные панк-ангелы — разумеется, при полном параде.
Шоу постепенно обрастало другими медийными форматами: теперь зрители видели не только выходы ангелов, но и их подготовку к подиуму. Отдельным сюжетом стали тренировки моделей — очень стройных, спортивных и подчеркнуто сексуальных. Так появилась еще одна иллюзия: ангельской красоты можно достичь, если достаточно стараться — заниматься кикбоксингом и пилатесом и соблюдать «секретную диету ангелов Victoria’s Secret».
Эльза Хоск на шоу Victoria’s Secret 2015, Тони Гарн на шоу Victoria’s Secret 2011. Фото: legion-media.ru
Выходы, которые мы помним до сих пор
В 2003 году Хайди Клум вышла с огромными белыми крыльями — одними из самых впечатляющих в истории шоу. Через четыре года она уже пела дуэтом с тогдашним мужем Силом: Victoria’s Secret умел превращать личную жизнь своих героинь в часть большого спектакля.
В 2012-м приглашенная Рианна решила не ограничиваться ролью музыкальной гостьи. Ее проходка в розовом кружевном наряде оказалась настолько уверенной, что впору было спрашивать, кому здесь действительно нужны уроки дефиле.
В 2016 году все ждали встречи Беллы Хадид и The Weeknd: пара рассталась всего за несколько недель до показа. Белла вышла на подиум, пока он исполнял Starboy, и одного короткого взгляда хватило для бесконечных обсуждений.
А год спустя в Шанхае Мин Си поскользнулась и упала прямо на подиуме. Жизель Оливейра помогла ей подняться, и модель закончила проходку под аплодисменты. В тщательно выстроенной ангельской фантазии вдруг появился человеческий момент — и стал одним из самых памятных.
Почему шоу исчезло
В 2018 году ангелы вышли на подиум, еще не зная, что следующий показ состоится только через шесть лет. Шоу теряло зрителей: американскую трансляцию посмотрело около 3,3 миллиона человек — против 9,7 миллиона в 2013-м. Продажи тоже не радовали, а прежняя ангельская фантазия все чаще вызывала вопросы: почему у женской красоты здесь так мало вариантов?
Масла в огонь подлил Эд Разек, отвечавший за маркетинг и кастинг Victoria’s Secret. В интервью Vogue он объяснил отсутствие трансгендерных и плюс-сайз моделей тем, что шоу — это фантазия, в которой большинству женщин места нет. Но вокруг уже обсуждали бодипозитив, право на разные тела и красоту без единого образца. Rihanna’s Savage X Fenty и Aerie предлагали зрительницам гораздо больше шансов увидеть в рекламе кого-то похожего на себя. Итак, в 2019 году бренд был вынужден отменить показ.
За время паузы Victoria’s Secret попытался сменить и героинь, и интонацию. В 2021-м на смену ангелам пришел проект VS Collective — среди новых амбассадоров были футболистка Меган Рапино и актриса Приянка Чопра Джонас. Теперь внимание предлагали обратить на достижения женщин, их опыт и взгляды. Но всеобщего примирения не случилось: прогрессивная публика сомневалась в искренности внезапного перевоспитания, консервативная — возмущалась уступками новой повестке. А поклонники прежнего шоу спрашивали, куда делись крылья и почему бельевой бренд больше не хочет быть соблазнительным.
В 2023-м Victoria’s Secret предложил еще один эксперимент — The Tour ’23, фильм на стыке документального кино и модного проекта. Но вопрос, как стать современнее и при этом не растерять собственное обаяние, оставался открытым. До большого возвращения на подиум оставался еще год.
Новое шоу Victoria’s Secret
В 2024 году культовое — кто бы что ни говорил — шоу вернулось. Victoria’s Secret нескромно признались, что сделали это ради покупателей, который скучали и просили новых эфиров. Эксперименты экспериментами, а зрителям хотелось снова увидеть любимых моделей, эффектные выходы и большой праздник с поп-звездами на сцене. Бренд прислушался — и заодно пересмотрел список приглашенных.
Рядом с прежними ангелами вышли Эшли Грэм и Палома Эльсессер, чьи фигуры раньше не вписывались в подиумные стандарты марки. Алекс Консани и Валентина Сампайо стали первыми трансгендерными моделями в истории шоу. А Кейт Мосс, Карла Бруни и Тайра Бэнкс напомнили, что сексуальность не заканчивается в пятьдесят. В следующем году показ открыла беременная Жасмин Тукс, а собственные крылья получила баскетболистка Энджел Риз.
Похоже, бренд все еще ищет баланс между ностальгией и новыми ожиданиями — и регулярно получает напоминания, что одного разнообразного кастинга недостаточно. В 2025 году Бьянка Балти рассказала, что просила включить ее в шоу, чтобы представить женщин, столкнувшихся с онкологическим заболеванием, но получила отказ. Для нее этот выход должен был показать, что диагноз не ставит точку в красоте и сексуальности. И все же откровенный пуш-ап, кружево, каблуки, которые страшно носить без страховки, и сказочные крылья по-прежнему при Victoria’s Secret — как и желание устроить шоу, которое будут обсуждать еще не одну неделю.
Следующую главу увидим уже в ночь с 18 на 19 октября. Шоу пройдет в Лос-Анджелесе, а трансляция на YouTube начнется в 02:30 по Москве. Среди участниц будет и новая героиня проекта Angels Among Us («Ангелы среди нас»): в этом году Victoria’s Secret устроил открытый кастинг и снял о нем целый сериал (в русскоязычной запрещенной сети вирусились дефиле Алины Чаровой — модели из Ростова-на-Дону — которая тоже приняла участие в проекте, но в топ-10, к сожалению, не вошла). Ну а кто получит заветные крылья, узнаем на показе.
