Грандиозное шоу Яндекс Маркета на ЦСКА Арене стало одним из самых масштабных модных событий последних лет — с тысячами зрителей, десятками брендов и моделями мирового уровня на подиуме. Как удалось превратить спортивный манеж в эффектную модную площадку, сохранить баланс между модой и контекстом пространства и собрать команду, способную реализовать проект такого масштаба, — разбираемся вместе с продюсером Артемом Кривдой и bossy & partner BALAGAN Алиной Абрамовой.
Спорт как главная идея показа, ЦСКА Арена как масштабная площадка для ее осуществления
«В этом году солнце в Москве светило так часто и ярко, что тема показа сама витала в воздухе, — поделился продюсер показа Артем Кривда. — Люди улыбались, стали ходить на спорт, понимая, что скоро придет лето, всем хотелось обновлений, в том числе в гардеробных. Мы чувствовали общий эмоциональный подъем — поэтому остановились на миксе красоты и спорта, который потом оформился в полноценную идею шоу». Забегая вперед, скажем, что спортивная эстетика нашла свое отражение не только в самих образах, но и — главное — в масштабном пространстве показа: на один вечер Яндекс Маркет превратил крытый легкоатлетический футбольный комплекс ЦСКА в настоящий подиум.
Главный челлендж, с которым пришлось столкнуться
Масштабный манеж действующего спортивного комплекса, более 3000 тысяч зрителей, 150 образов, команда стилистов и другие детали, которые требовали согласования. «В России такого масштабного показа не было уже давно — и это был главный челлендж. Манеж вместил в себя три тысячи зрителей, на подиум вышли российские модели с мировым именем и звезды спорта. Сам вечер состоял из трех больших блоков, включая интерактивную разминку, показ и выступление Кати IOWA. Это было не просто модное шоу, а ни на что не похожее событие с размахом, которым мы гордимся», — поделился продюсер показа Артем Кривда.
«Конечно, работа осложнялась масштабом и спецификой локации — это действующий спортивный объект с плотным графиком, поэтому монтаж был возможен только в ночные окна. Еще требовалось учитывать все операционные нюансы, от логистики до технических нагрузок», — добавила Алина Абрамова, соосновательница креативного агентства BALAGAN, которое занималось организацией мероприятия. 
Что сохранили, а что трансформировали
«Работа с масштабом стадиона строилась вокруг идеи сохранения его собственной эстетики. Это сильное пространство, где практически каждая точка уже является фотогеничной, поэтому важно было не перегрузить его, а органично встроить в формат показа, — рассказала Алина Абрамова. — Наша задача заключалась в том, чтобы аккуратно интегрировать брендинг и элементы шоу, не нарушая спортивный контекст площадки». В эстетику места вписались пресс-волл, который повторял беговые дорожки манежа, и другие детали, которые отвечали атмосфере места.
«Только плоская обувь»
Редкое для показа требование в приглашениях — «только плоская обувь» — снова про сохранение аутентичности площадки. «Требование к плоской обуви было связано с особенностями площадки. Часть гостей размещалась прямо на манеже, и важно было сохранить покрытие в идеальном состоянии», — рассказала Алина. Каблуки на плоский ход в прошедший субботний вечер сменили Лена Перминова, Вита Клац, Анастасия Решетникова, Анастасия Полетаева и другие московские модницы. Мужчинам, конечно, было проще. Например, Алексей Сухарев выбрался на показ в лоферах, а Юрий Колокольников просто надел удобные кроссовки.
Еще больше о технической составляющей добавил Артем Кривда: «На такой исторической площадке, как ЦСКА Арена, где было воспитано столько олимпийских чемпионов, нам было важно отнестись к месту с уважением. Это мой закон. Где бы я ни делал показ, в Третьяковской галерее или Национальной библиотеке, я всегда учитываю контекст и переживаю, не нарушим ли мы баланс, который складывался на площадке десятилетиями. Важно научиться уважать места и партнеров, с которыми работаешь — это мой совет всем продюсерам, особенно молодым».
Вильма Кутавичюте и Юрий Колокольников, Анастасия Решетова
Олег Горчанин, Сарина Турецкая
Елена Перминова, Мария Камова
Что зритель мог не заметить, но без этого показ бы просто не случился
«Глобально не было нюансов, которые могли бы быть заметны зрителю», — рассказала Алина Абрамова. Команда много внимания уделяла мелочам — именно такие детали, хоть и не сразу бросаются в глаза, сильно влияют на общее впечатление, особенно у публики, которая уже привыкла к высокому уровню мероприятий. «По отзывам гостей, именно эта продуманность и цельность опыта считывались сильнее всего, поэтому не возникало ощущения, что что-то осталось недоработанным», — добавила она.
Сильная команда стилистов
К показу привлекли сильных стилистов: Вику Салават, братьев Хованских, Кирилла Павлова и Владимира Кравченко. Именно они стилизовали 150 образов, которые на подиуме носили спортсмены и модели. О том, как строилась работа, Артем Кривда, рассказал так: «На начальных этапах мы делали общий мудборт, потом стилисты, как творцы, создавали потрясающие образы уже сами. При этом они показали не просто спортивную, а спортшик-эстетику — 90% образов впишутся и в повседневную жизнь, и в дресс-код крутых светских ивентов. Например, специально для шоу Кирилл и Вова сделали шляпу в виде воланчика. В ней хоть в Большой театр на премьеру, хоть на любой кутюрный показ в Париже».
Роль показов Яндекс Маркета в индустрии сегодня
«Яндекс Маркет — самый сильный игрок на рынке в сегодняшней индустрии, и показ на ЦСКА Арене это доказывает, — поделился Артем Кривда. — Мне даже кажется, по идее и масштабу ему нет аналогов не только в России, но и во всей Восточной Европе». В показе участвовало 80 брендов из ассортимента Яндекс Маркета и раздела Ultima, в их числе — молодые локальные марки, приглашенные командой маркетплейса в рамках программы поддержки российских дизайнеров. Это Rejo, Gapanovich, Your Antihero, Offret и многие-многие другие.
Отдельная гордость — российские модели, которые появились на показе Яндекс Маркета эксклюзивно — и которых до этого мы могли видеть только на мировых подиумах в Париже и Милане. Шоу в крытом легкоатлетическом комплексе ЦСКА открывала модель мирового уровня и лицо Gucci Катя Лецкая. За ней шел Эрик Ильин — модель номер один в Казахстане. Ходили Таня Катышева, Аким Бацких, Миша Натали и другие российские звезды, которые в этом сезоне сделали множество показов в главных модных столицах. «Мероприятие получилось действительно крепким, и мы им гордимся. В конце вечера ко мне подошла Лена Перминова со словами: “Я была на лучших показах, но то, что вы делаете в России — мировой уровень”», — подвел итог Артем Кривда.
И еще добавил: «Очень важно было пригласить на такое масштабное шоу игроков мирового уровня, которые создали ощущение сопричастности к чему-то очень большому. На невероятную проходку Миши Натали или Кати Лецкой в Париж и Милан едут смотреть со всего мира — а мы просто взяли и привезли их в Москву, устроив мероприятие такого размаха».
Показ для: @yandex.market, @ultima_market
Продюсер: @artemkrivda
Продакшен: @blgn.io
Стиль: @kerillpavlov, @vovakravchenko, @salavat_kypere, @ilya_hovanskiy, @nikita_hovanskiy
Макияж: @farizarodriguez
Укладки: @abramovich_hd
Фото: @wonderfilippo, @grebennikov_, @blanche.prod, @antondonikov, @iamplenkov
Видео: @artemkrivda
