29 мая состоялась 27-я премия в сфере маркетинга Silver Mercury. Ее организатором выступило креативное агентство BALAGAN (внимательный читатель вспомнит, что в начале апреля команда занималась продакшном большого показа «Яндекс Маркета» в ЦСКА Арене). Расспросили босси и сосновательницу BALAGAN Алину Абрамову о реперных точках мероприятия, которое собрало под одной крышей всех самых лучших представителей индустрии.
Место
Площадкой для 27-й церемоний Silver Mercury выбрали ДК «Серп и молот». «Одним из главных вызовов стало то, что за один вечер нужно было провести награждение в 181 номинации, объединенных в 12 тематических блоков, — рассказала Алина Абрамова, говоря о вызовах, связанных с локацией. — Для сравнения: ранее церемония Silver Mercury проходила в течение четырех дней. Очевидно, что реализовать такой объем программы на одной сцене без потери качества и динамики сложно, поэтому мы сделали ставку на зонирование площадки и параллельные сценарии награждения». Поэтому серебряные и бронзовые награды вручались одновременно в отдельных залах (их получали из рук мастеров личного бренда Артемия Лебедева и Оксаны Самойловой), а церемония награждения золотом гран-при стала кульминацией вечера — ее вела Ксения Собчак.
Концепция
Гости этой церемонии точно знают, как объединить идею и бюджет, можно ли осметить влияние и посчитать креатив. Поэтому вечер прошел под ободряющим лозунгом «Таланты должны хорошо зарабатывать», а концепция строилась вокруг темы денег и была воплощена в образах банковского хранилища и не стопок, а целых блоков купюр. Вскоре после того как сейф с золотом был вскрыт, а награды распределены, гостей ждал модный в этом сезоне ВИА «Мужчины», чьи выступления уже раскачали вечеринки в ДК «Кристалл» и «Оригинале». Обычно лирический репертуар парни во главе с дирижером Дарьей Антонюк сменили на прагматичный — и исполнили «За деньги да» Инстасамки и «Банк» Icegergert. Музыкальным хедлайнером вечера стал Джиган. Было ли совпадением совместное появление на мероприятии бывшей супружеской пары? Не думаем!
Команда BALAGAN постаралась раскрыть концепцию ивента в многочисленных деталях: к примеру, на входе гостей встречал брутальный «Гелик», заваленный деньгами. Фотозоны, которые разлетелись потом по соцсетям, тоже были тематическими: хранилища, секьюрити и кровать из сладких снов Дональда Дака из купюр, изготовленная специально для события. Нашлось место и иронических штрихам — в условиях турбулентной экономики в роли аналитиков на мероприятии выступили таролог, гадалка и хиромант, которые давали гостям персональные прогнозы на будущее индустрии. Зону с предсказаниями, вероятно, особенно оценил Артемий Лебедев.
Дресс-код
Официально название дресс-кода звучало как люксовый гранж — сочетание эстетики богатства и легкой провокации. В основе был тотал-блэк, который подчеркивали акцентные аксессуары из кожи, массивные украшения и элементы нарочитой небрежности в макияже и прическах. «Для команды BALAGAN дресс-код — одна из важнейших составляющих любого проекта, — говорит Алина Абрамова. — Мы хотели перенести опыт светских и премиальных частных мероприятий на маркетинговую премию, поэтому в этом году остановились на роскошных нарядах с ноткой бунта (даже ценой того, что команде пришлось лично помогать многим гостям с подбором нарядов и поиском аксессуаров)». Что ж, кажется, эксперименты — с порядком проведения церемонии, концептом вечера и стилем одежды — себя полностью оправдали.
