О том, как зумеры меняют свадебные традиции, сегодня говорят много: они спокойнее отказываются от обязательных ритуалов, выбирают камерные форматы и все больше манифестируют свой лайфстайл. Но меняется не только сама свадьба. Все праздники вокруг нее тоже становятся другими — и девичник, пожалуй, первым показывает этот сдвиг.
Речь не только о том, что девичник больше не обязан начинаться с коктейлей (хотя это, конечно, заметный маркер перемен). Меняется сама логика вечера: его концепция, визуальный стиль, программа, отношение к подружкам и даже подарки.
Последний пункт подробно исследовало «Золотое Яблоко». По данным опроса бьюти-ретейлера, самым уместным подарком на девичник новое поколение считает подарочные карты (58%). В числе популярных также памятные подарки (51%) и бьюти-средства для заботы о себе (48%). Кажется, сегодня подарки ценят не за статусность или внешнюю солидность, а за пользу и теплые эмоции.
Мы решили собрать главное о том, как зумеры празднуют девичники: от мокктейлей и wellness-уикендов до подарков, которые не пытаются соответствовать вкусу невесты, а дают ей возможность выбрать самой.
Не «последний вечер свободы», а праздник дружбы
Еще недавно девичник чаще всего строился вокруг понятного набора атрибутов: одинаковые пижамы, bride squad, видео-бумеранг с бокалами просекко, бар-хоп в финале вечера и ощущение, что нужно обязательно пошуметь. В этом не было ничего плохого — просто у миллениалов сложился свой визуальный и сценарный код девичника, во многом выросший из Tumblr и романтических комедий 2000-х.
Gen Z смотрит на этот формат иначе. Для них девичник все меньше похож на «последний вечер свободы» и все больше — на праздник дружбы, поддержки и общей истории. Невеста не прощается с прошлой жизнью, а собирает рядом людей, с которыми хочет прожить важный момент перед новым этапом. Поэтому в центре оказывается не обязательный сценарий, а личность невесты. Идеи подкидывает TikTok: там можно найти сотни форматов — от совместной пробежки на рассвете до рисования с натуры и вечера домашнего хибачи с частным шефом.
@togethernourished и @un_____dressed
Подарки — не формальность, а знак внимания
Gen Z часто называют поколением hype girls: они поддерживают друг друга и превращают внимание в отдельный ритуал. А в день девичника особенно готовы окружить невесту заботой и поддержкой. Поэтому и подарки из «держи случайную красивую вещь» превращаются в «побалуй себя тем, о чем давно мечтала» (читаем — подарочную карту «Золотого Яблока»).
Перед свадьбой такой подарок особенно кстати. У каждой невесты наверняка есть своя маленькая бьюти-хотелка: аромат, который потом станет воспоминанием о медовом месяце, новая помада для свадебного образа, уход, который поможет пережить неделю подготовки, или средство, на которое давно смотрела, но не решалась купить. Именно поэтому подарочная карта «Золотого Яблока» выглядит таким органичным подарком: она позволяет выбрать именно то, что действительно пригодится.
Подарочную карту легко встроить и в сам сценарий девичника — не просто вручить в конверте, а превратить в часть игры. Например, разыграть в бинго, где в карточках будут узнаваемые моменты подготовки в духе «невеста сказала, что она спокойна» и «кто-то расплакался, пока выбирали платье невесте». А можно, наоборот, сделать из нее подарок на потом: вложить в капсулу «открыть после свадьбы» вместе с письмами от подружек. Жест, кстати, можно после развернуть и в обратную сторону — похожий прием недавно появился на свадьбе Ани Покров и Артура Бабича: у пары был не только букет невесты, но и букет жениха. Среди цветов Артур спрятал подарочные карты «Золотого Яблока» — так что в какой-то момент уже не было так очевидно, какая мотивация была сильнее: шанс оказаться следующей невестой или возможность выкупить все из избранного. Тем более что, по данным исследования бьюти-ретейлера, больше половины молодоженов (58%) тоже готовы переосмыслить традицию с букетом и заменить ее подарочными картами — если обыграть этот жест красиво, неожиданно и с юмором.
Алкоголь больше не главный двигатель веселья
Gen Z не отказывается от алкоголя полностью, но относится к нему значительно гибче, чем предыдущие поколения. Алкоголь больше не центр программы и не обязательное условие веселья — он просто одна из опций.
Поэтому бар-хоп, где главная цель — сотворить воспоминание, после которого ты больше никогда не пьешь текилу, постепенно уступает место форматам, в которых одинаково естественно смотрятся и коктейли, и мокктейли. Авторские безалкогольные напитки, чайные дегустации, кофейные рейвы — все это уже не странная альтернатива, а нормальная часть предсвадебного уикенда.
Меняется и длительность праздника. Однодневный девичник все чаще превращается в мини-отпуск: большой арендованный дом, несколько активностей, время познакомить подруг из разных этапов твоей жизни и просто побыть вместе.
Игры — только если это правда смешно
Игры на девичнике никуда не делись, но их логика изменилась. Вместо конкурсов, которые нужно «провести, потому что так принято», появляются форматы, которые действительно работают в конкретной компании: PowerPoint-презентации от подружек, открытый микрофон, видеоинтервью в стиле реалити-шоу, карточки с вопросами и личные номинации. Даже привычные игровые механики становятся менее предсказуемыми: например, пиньяту можно наполнить не только сладостями, но и записками от подружек, мини-бьюти-средствами или подарочными картами «Золотого Яблока».
Цель — не «правильно» пройти ритуал, а получить момент, над которым будут смеяться еще десять лет. Поэтому выигрывают форматы, где есть импровизация, личная история и возможность снять что-то для reels, но без ощущения, что гостей заставляют участвовать в неловком конкурсе.
Образ: bridal, но не по инструкции
Невеста на девичнике все еще хочет быть узнаваемой героиней вечера — но уже не обязательно в классическом белом мини-платье и фате с надписью bride to be. Bridal-код стал свободнее: белый остается, но рядом с ним появляются оттенки сливочного масла, мяты, пудры, а заодно — полупрозрачные ткани, кружево в духе бабушкиного кроше, полька-дот и особенно актуальные в сезоне 2026 пайетки.
Главное — не выглядеть «как положено», а попасть в собственную эстетику. Для одной невесты это может быть броский комплект с винтажной сумкой, как у Мэди из «Эйфории», для другой — плюшевый костюм в эстетике Y2K.
Подружки тоже получают больше свободы. Вместо того, чтобы примерять платья одного цвета и розовые фаты — создают общий мудборд, палитру или выбирают общее настроение. Gen Z в целом гораздо спокойнее относится к тому, что каждая гостья приходит в том, что отражает ее стиль. Единство создается не через униформу, а через детали.
ERID: 2Vfnxvt8iGs
ООО «Екатеринбург Яблоко»
ИНН 6670381056
