Открыв инстаграм свадебной студии Bonweddings, вы первым делом обратите внимание на необычный слоган — Modern art of event. В свадьбах, организованных командой агентства, действительно сильна творческая составляющая и видны современные тренды. Они устраивают торжество без банкета в формате летнего фестиваля, приглашают на свадьбу ламу и так умело обращаются со светом и неоном в декоре, что у гостей и молодоженов захватывает дух. Об умении слушать и слышать, внимании к содержательной стороне мероприятия, творческой команде и обмене опытом на мастер-классах нам рассказал основатель агентства Михаил Браславский.
О своем слогане, подходе и индивидуальности
Любой слоган, миссия или идея компании — это всегда посыл потенциальным клиентам. Мы не ориентируемся на всех женихов и невест, на всю массу людей, которые решили пожениться. Мы хотим, чтобы «наши» клиенты смогли быстро найти нас в огромном свадебном мире с большим выбором агентств и организаторов.
Мы хотим подчеркнуть важность art-составляющей в нашей работе, что само по себе подразумевает упор на творчество, уникальность и индивидуальность в работе с каждым клиентом. Поэтому нам не нужно говорить в лоб о том, что каждая пара для нас уникальна, а подход к свадьбе всегда индивидуален, за нас это делает наш слоган “modern art of event”.
У нас есть определенный подход к работе, который мы выбрали сознательно. Вначале он позволил нам выделиться и «застолбить» за собой такие понятия, как «креативное» и «концептуальное» мероприятие. Мы сделали упор на то, что будем отталкиваться от пары, ее истории и пожеланий, стараясь все идеи обрамлять в стильную и актуальную (а зачастую и абсолютно новую) «упаковку». При этом, на первом месте всегда остается смысл, а на втором — картинка.
Отсюда такое разнообразие визуальных и технических решений, ведь сколько пар — столько и разных историй, столько же и разных визуальных их воплощений. Именно этот подход мы сами считаем нашей «визитной карточкой», поэтому наши свадьбы и визуальные решения столь узнаваемы.
О концепции, продакшене и умении слышать
Как мы и описали выше, для нас очень важна пара, ее история и уникальные «смыслы». Мы не сторонники навязывания чего-либо, наша первостепенная задача — это правильно услышать жениха и невесту и предложить им разные варианты реализации их пожеланий, выбор же остается за ними. Во многом слушать и по-настоящему слышать пару мне помогает профессиональное образование — я окончил психологический факультет МГУ, поэтому общение и желание понять людей отчасти и есть профессиональная особенность работы нашего агентства. А также важно отметить, что наше агентство — это полноценный продакшн полного цикла, то есть мы отвечаем не только за привлечение подрядчиков и контроль соблюдения концепции, но и за ее создание и воплощение в жизнь.
О клиентах и креативных запросах
Запрос на классическую свадьбу с большой зеленой цветочной аркой и банкетной рассадкой за круглыми столами у нас, безусловно, тоже есть. Чаще всего это клиенты, которые пришли благодаря «сарафанному радио», они нам уже доверяют, уверены, что мы профессионалы, но могут и не осознавать, в чем наше отличие от других организаторов, не знать про концептуальные мероприятия, не видеть ни одной нашей работы (такое тоже случается). При этом мы работаем с ними так же, как работали бы и с креативным запросом, ведь — еще раз подчеркнем, — нам важен смысл мероприятия, а не картинка сама по себе.
Нашим парам это качество тоже свойственно. На первой встрече мы обычно стараемся расставить все важные для них акценты, задать главные вопросы: нужно ли им всех визуально поразить даже в ущерб комфорту, или же атмосфера вечера и комфорт, а также осмысленная идея, будут на первом месте? Если паре ближе второй вариант, то обычно они остаются работать с нами.
О плюсах свадебных вечеринок
То, что мы пропагандируем в свадьбах в целом, не могло не отразиться на свадебном формате, в котором мы в основном работаем. Нами движет желание дать гостям больше свободы и выбора, больше неформального и теплого общения с близкими, а не навязанного сценарием наблюдения за сценой. Больше движения, а не сидения за столами, больше легкости во всем вместо перегруженной программы, принуждения к чему-либо или скупых и вынужденных тостов.
Все это в свое время привело к появлению формата свадебных вечеринок, который сейчас мы используем на 80% всех свадеб в той или иной форме. Основные бонусы этого формата мы перечислили выше, а чтобы разобраться в нем во всех деталях, нужно будет написать отдельную полноценную статью. Или обратиться к нам за пояснениями.
Нам нравится все новое, что происходит в искусстве, моде или архитектуре. Нас восхищают новые технические решения, они становятся базой для решений визуальных. При этом мы не стремимся каждый раз прыгнуть выше головы или применить какую-то новую модную фишку (вроде иммерсивности, получившей популярность в последнее время) ради самой фишки, если не видим в этом смысла для пары. Да, от нас каждый раз ждут чего-то нового, и мы всегда будем стараться это делать, но и помнить про комфорт людей и целесообразность наших решений мы тоже будем всегда.
О единомышленниках и сакральности команды
Наша команда сегодня — это самый большой капитал, который мы скопили за время своей работы, а работаем мы уже почти 10 лет. При этом команда в нашем понимании не ограничивается людьми в штате — сейчас это 5 человек, и нам удалось сохранить штат и на время пандемии. «Команду» мы всегда рассматривали в более широком смысле — это все люди, которые работают с нами на мероприятии: повара и официанты, ведущие и диджеи, фотографы и видеографы, музыканты и технические специалисты, декораторы и простые рабочие, кондитеры, визажисты, бармены и многие-многие другие.
Мы с Наиной пришли из другой сферы, и начинали с нуля вдвоем. Но постепенно «обросли» единомышленниками, теми, кто смотрит на свадьбы и в первую очередь относится к людям так же, как и мы сами. Кто разделяет наше мировоззрение и расставляет приоритеты в пользу общего блага, а не личных амбиций. Мы всегда развивались и росли параллельно с теми, кто нам близок по духу, всегда старались «тянуть» тех, кого считали талантливыми и заслуживающими внимания рынка. Мы никогда особо не пытались работать с кем-то из люкс-сегмента только ради самой возможности или самоутверждения. Все это мы делаем и сегодня, ставя людей и общее благо на первое место, поэтому слово «команда» для нас так важно и несет в себе особый, даже сакральный смысл.
Об обучении и обмене опытом
Со временем возникли первые запросы от коллег по цеху, начала витать в воздухе идея провести мастер-класс. Первое полноценное обучение мы провели только в 2018 году, после 6-ти лет активной работы в свадебной сфере. После мы успели провести еще 2 мастер-класса в Москве, а также Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске и Краснодаре. У выездных мастер-классов особая магия, на них ты не только рассказываешь про свою работу, но и учишься сам. Узнаешь особенности региона и свадеб, которые ребята там организуют, ограничения или, наоборот, уникальные возможности.
Все это выглядит как обмен опытом и общение с коллегами, а не просто как передача знаний. С точки зрения бизнеса наше обучение совсем не прибыльно для нас, это больше имиджевая история и, как мы уже сказали выше, возможность познакомиться с классными людьми, поговорить про свадьбы, обменяться опытом.
Сейчас мы даем в среднем 1-2 мастер-класса в год — при условии, что с прошлого раза мы узнали еще что-то новое, и можем этим поделиться. Делиться вообще полезно, а жадно держаться за свои знания как раз наоборот очень опасно. Илон Маск очень хорошо это продемонстрировал, запустив SpaceX Dragon и потом заявив, что останавливаться «на локальном максимуме» очень опасно, можно ведь на одной технологии так и просидеть 70 лет без всякого развития.
О подрядчиках и талантах
Это всегда сочетание всего трех факторов: безусловный талант, профессионализм и межличностный контакт с нами и парой. Мы сознательно отделяем талант от профессионализма, ведь это абсолютно разные вещи. Одного таланта недостаточно, нам важно, чтобы, например, человек был пунктуальным и не опаздывал на сборы, а также вовремя отдавал готовые материалы. Ведь мы отвечаем за него, и мы в первую очередь теряем свой имидж, если подрядчик в чем-то нас и пару подводит. К сожалению, это понимают не все, это и отличает профессионала от просто талантливого человека.
Межличностный контакт — это больше про мировоззрение, про общее понимание, что правильно и неправильно, и про отношение к людям. Это как раз относится к самому частому вопросу от подрядчиков — «как с вами работать» или «почему вы со мной не работаете». Здесь у каждого свои критерии, как у каждого свой клиент. Не стоит расстраиваться, если какой-то организатор не работает с каким-то подрядчиком, это значит, что ценности у них просто разные и в этом ничего плохого нет.
А если мы с кем-то уже работаем, то значит доверяем этому человеку на 100%, можем смело за него поручиться и рекомендовать нашим парам и коллегам. И так же доверяем ему в плане результата, не навязываем стилистику работы, а хотим получить и увидеть его авторский взгляд.
О расширении и развитии в разных сферах
Вместе с развитием свадебного рынка в свое время вырос и спрос на индивидуальный подход к организации других мероприятий. В результате появились крупные арендные компании. В 2015 году мы вместе с партнерами создали одну из таких компаний — Rocket Mice, особенностью которой является наличие массы эксклюзивных вещей, в том числе и собственного производства.
Сейчас мы активно заняты развитием event-направления. Это организация различных корпоративных мероприятий, выставок и презентаций, а также частных праздников и вечеринок. Бренд Bonweddings — это исключительно свадебная история, хотя бы просто из-за названия.
Мы создали новый бренд — Silovoe pole. Это тоже продакшн полного цикла с сильной концептуальной составляющей, нацеленный на реализацию захватывающих проектов. Мы уже успели реализовать несколько крупных мероприятий, включая корпоративный праздник для госкорпорации Ростех и новогоднее мероприятие для компании Акушерство.ру, а также выставку-аукцион Charity Wars и юбилей Алексея Венидиктова, главного редактора и совладельца радиостанции «Эхо Москвы». Надеемся, это наше начинание ждет большое будущее.
