Celebrate It — одно из ведущих свадебных агентств Москвы. Стильные, элегантные, концептуальные, их проекты разбирают на референсы и копируют из сезона в сезон. Мы встретились с основательницей агентства, Анастасией Соколовой, и поговорили о том, что будет со свадьбами в следующем году, так ли велика роль насмотренности и как в кризис делать мероприятия прежнего уровня.
Каким будет будущий сезон? Какие тренды нам ожидать?
Сегодня все разговоры о будущем звучат по меньшей мере необычно. Как гласит популярный мем, «горизонт планирования — 10 минут». Да и вопрос про тренды для меня всегда очень странный — мы в Celebrate It никогда за ними не гнались. Тренды напрямую связаны с модой — это то, что быстро и постоянно меняется. А то, что мы делаем, — это про стиль, он есть всегда. Поэтому какими бы ни были тренды, свадьбы в следующем году будут. И, наверное, они будут еще больше про ценности. В периоды спокойствия мы очень много внимание уделяем внешнему. Но в ситуациях, когда трясет, фокус уходит вглубь. Это единственный способ остаться, сохранить себя в состоянии спокойствия и стабильности.
Вы не гонитесь за трендами, но попадаете в них. Один из ярких проектов Celebrate It 2022 — свадьба в «русском стиле», который, похоже, станет доминирующим в следующем сезоне.
Это уникальный талант. Мы не делаем это специально, а идем за своим внутренним ощущением. Наблюдаем за огромным количеством сфер — модой, искусством, музыкой, политикой, экономикой — и в процессе эти маленькие точки собираются в то, что мы потом называем трендами. Что касается темы традиционной культуры, для меня это большой путь, а не случайное попадание в стилистику. Да, с запросом свадьбы «в русском стиле» к нам обратилась пара. Но вопрос в том, как его обыграть. Уметь соединять картинки — это одно, это насмотренность, про которую мы так много сегодня говорим. Но для меня всегда была важна глубина. Я занимаюсь исследованием рода, много читаю про нашу культуру и традиции. Например, в этом проекте в зоне церемонии мы расположили гостей по кругу. Не потому, что это красиво и круто смотрится с коптера, это было про солнце, про единение, про круговорот. Когда мы объявили Антона и Любу мужем и женой, национальный ансамбль завел хороводы: один — против часовой стрелки, чтобы отогнать «нечисть», а другой — по, чтобы закрутить все хорошее вокруг пары.
У вас получается внедрять традиционные элементы в свадьбы и красиво, и глубоко, и, что еще важно, — не пошло.
Пошлость рождается от глупости, когда люди копируют поверхностно. В традициях нужно всегда докапываться до сути — что, зачем, почему — и соединять это с той самой насмотренностью.
В сложившейся мировой ситуации все очень быстро меняется. Как это повлияло на вашу работу?
Есть пары, которые приходят на конец следующего сезона, август-сентябрь. Это те, кто предполагают, что к этому моменту все должно как-то разрешиться. Есть пары, которые назначают свадьбы с плавающей датой. И мы готовы перенести их проект или, наоборот, реализовать раньше. Сегодняшняя стабильность — это перемены. Но это не значит, что не стоит ничего планировать. Просто нужно делать это без внутренних ожиданий. Вносит ли это какие-то изменения в нашу работу? Вносит. Кто-то из моей команды уехал из страны. Но для меня история с границами — условная. Помимо Москвы, мои сотрудники находятся в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Краснодаре, Волгограде, Красноярске. Сегодня мы имеем все инструменты для того, чтобы организовывать процессы по-разному. Выигрывает тот, кто умеет быстро адаптироваться.
Уже понятно, изменится ли география проектов? Все-таки, и многие пары, и многие свадебные профессионалы сейчас уехали за границу.
Раньше мы работали в 10 странах мира. А когда началась история с ограничениями — переключились на выездные проекты по России. Но это не связано с тем, что люди стали реже играть свадьбы за границей. Для меня и моих клиентов — это выбор про комфорт. Можно ли сегодня сделать свадьбу во Франции, в Италии или в Испании? Там, где мы их делали спокойно и не раз? Да, можно. А нужно? Хотим ли мы вести гостей с тройными пересадками и бороться с таможней при декларации декора? Это вопрос. Вся правда в том, что все поменялось, но ничего не поменялось. Все дело только в желании. В России много достойных, интересных площадок. И хочется верить, что их количество будет расти, а качество сервиса — улучшаться.
Большинство сегодня затронул кризис. Как считаешь, можно ли при сократившихся бюджетах создавать свадьбы на прежнем уровне?
В этом сезоне у нас был один не очень высокобюджетный проект на Villa Michetti. Красивая пара, красивое место — хорошая свадьба. Но не хватало того, от чего бы у нас дзинькало. И вот, за 2 недели до, меня разодрала обида: мы с командой устроили 15-минутный мозговой штурм, собрали доску на Pinterest и предложили ребятам идею с фотосессией на лошадях. Это был непрекращающийся вздох от начала и до конца съемки. Лучшее утро, какое можно представить. И вот тогда мы просто поняли, как важно, чтобы на каждой свадьбе была точка G, от которой кайфует и пара, и команда.
У тебя не только свадебное агентство, но и школа для организаторов. Почему так важно специфическое образование в этой области?
Для меня очень важно отдавать. Во-первых, когда ты пытаешься объяснить другому, ты настолько глубоко анализируешь, структурируешь информацию, что это не может не повлиять на твою работу. И во-вторых, мне, как человеку, который случайно попал в организацию свадеб, искренне хочется, чтобы эта профессия стала настоящей.
Расскажи побольше о команде Celebrate It. Люди, которые работают с тобой, — пришли из школы организаторов?
Еще несколько лет назад я бесконечно спотыкались в этой области. Самой сложной частью бизнеса было формирование команды. А сегодня я смотрю на своих сотрудников и понимаю, что мы семья. Семья — это люди, которых ты, возможно, не очень понимаешь. Но так сложилось, что это твои родственники. Ты не со всеми дружишь, но видишь их вклад, их развитие, и это вызывает глубокую благодарность. Что касается школы, мы устраиваем стажировки для лучших выпускников. Иногда это осложняет работу, но я считаю, что оказаться на настоящем мероприятии, стать частью процесса, где-то получить люлей — это очень важно.
У Celebrate It скоро красивая дата — 11 лет. Назови три главных ассоциации с агентством, которые сформировались за годы на рынке.
Семья как главная ценность. Эстетика как то, без чего не обходится ни один наш проект. И, если бы я шла по высокопарному пути, то сказала бы «любовь». Но, наверное, любовь — это то, что наполняет весь наш рынок. Так что, школа.
Больше инсайдов — в полной версии интервью на YouTube.
