Марси Блам — живая легенда свадебной индустрии, ответственная за организацию свадеб и вечеринок для знаменистостей в диапазоне от Салмана Рушди и семейства Рокфеллеров до Леброна Джеймса и Билли Айлиш. За плечами Мелиссы Салливан свадьбы ультрабогатых клиентов со всего мира и публикации в Vogue, Harper’s Bazaar и Glamour. В начале очередного свадебного сезона два титана индустрии частных мероприятий и гламурных торжеств встретились в студии американского Vogue на записи подкаста The Run-Through. Кстати, ведущая подкаста и главный редактор журнала Хлое Маль — дочка актрисы Кэндис Берген, сыгравшей свадебного организатора в фильме «Война невест», о которой мечтали все нью-йоркские невесты. Вместе они обсудили свадьбы, на которых нескучно, приоритет чистых уборных над цветочными украшениями и праздники в эпоху соцсетей.
• Тренды цикличны. Недавно в New York Times вышла статья о том, как персонализировать свадьбы — и это насмешило организаторов со стажем. Свадьбы перестали быть формальными примерно 20 лет назад, уйдя от формулы «клятвы, первый танец, торт» к попытке сделать праздник, отражающим вашу личность и отношения. Тогда, например, появилась непреходящая мода на монограммы и кастомные коктейли — это была революция, и революционеркой была Марси Блам. Первым кастомным коктейлем был мартини, который назывался «Мистер и Миссис Бла-блатини». Будете персонализировать свой любимый «Космополитан» в его свадебную версию, знайте, кого благодарить!
• В последние 10 лет свадьбы отражают не то, какие вы, а какими вы хотите быть. Какая она — лучшая версия вас? Молодоженам хочется показать свою самую творческую, наиболее артистичную сторону. Настоящий флекс теперь — не деньги, а креативность. Самый свежий кейс Марси Блам: невеста — певица, жених работает в гейминговой индустрии. Их торжество проходило в манхэттенском Hall de Lumiers, где видеомэппинг на всех стенах погрузил гостей в обстоятельства свадебной компьютерной игры. «Всем надоели скучные свадьбы!» — говорит Блам.
• Можно ли проводить свадьбы в общие праздники? Марси вспоминает, как организовывала свадьбу Кевина Бейкона и Киры Седжвик — и всех взбесило, что актеры решли играть ее в выходной для всей страны День труда. Все зависит от списка гостей: если это только члены семьи и самые близкие друзья, то, вероятно, они будут рады провести с вами даже новоднюю ночь. Если вы приглашаете знакомых, коллег и босса, не ждите, что они будут очень счастливы, особенно если ими уже давно спланирован отпуск и забронирован домик для отдыха всей семьей. Другое дело — выездная церемония в каком-то действительно красивом месте, там люди с удовольствием готовы проводить собственный выходной. Остались сомнения? Просто спросите важных гостей, удобно ли им в ваши даты, и не морочьте себе голову.
• Фактически свадебные организаторы на время становятся семейными терапевтами. Иногда секрет в терпении: «Если ты хочешь провести всю жизнь с человеком, может, не стоит слишком вредничать по поводу того, в чем будет его мама?». Иногда секрет в отдельной коммуникации со всеми участниками процесса. А иногда в том, чтобы поговорить со всеми вместе — например, в том случае, если у невесты и мамы жениха радикально разные взгляды на то, как все должно пройти. За кем последнее слово в таких спорах? Дипломатия дипломатией, психология психологией, а реалии, как правило, таковы — главный тот, кто подписывает чек. Вообще подготовка к свадьбе часто становится репетицией будущей семейной жизни. То, как люди договариваются о рассадке гостей или бюджете, иногда говорит о браке больше, чем свадебные клятвы.
• Интересное наблюдение Марси Блам: хорошие люди редко внезапно ловят «синдром невесты». По ее мнению, свадьба скорее усиливает уже существующие качества характера: была сложной, стала совсем невменяемой. Но нервничают во время подготовки и самой свадьбы все, и организатор напоминает, что ее экспертиза — сделать вечеринку веселой и запоминающейся, и какой бы она ни была — впереди еще целая жизнь.
• У всех разное отношение к тому, как свадьба будет выглядеть в социальных сетях. Некоторые молодожены почти параноидально следят за собственной приватностью, предлагая гостям снимать на предоставленные пленочные камеры вместо телефонов. Часто это связано с бюджетом — в современных обстоятельствах не всегда прилично показывать, как много ты потратил на свадьбу. Но бывает и наоборот: иные пары хотят продемонстрировать свои финансовые возможнсоти, а невесты следят за сторис с других свадеб и включаются в конкуренцию за лучший свадебный контент. Поэтому все чаще организаторы работают с целой командой, сопровождающей пару: стилистом, публицистом, креативным директором и контентмейкером.
• При этом и Марси, и Мелисса признаются, что их раздражает, когда свадьба начинает работать на контент, а не наоборот — это просто не любезно. Если гости два часа ищут жениха и невесту и спрашивают «Где пара?», пока те снимают рилсы, что-то явно идет не так.
• Среди трендов, от которых организаторы устали — стремление некоторых быть слишком крутыми. Например, отказ от первого танца или взаимодействия с родителями только потому, что это кажется недостаточно современным: «Твой отец, возможно, всю жизнь ждал этого момента. Неужели один танец тебя убьет?».
• Не хотите слишком много тостов на свадьбе? Как насчет провести ужин накануне и дать высказаться всем желающим — это сильно разгрузит программу в самый главный день. Вообще двух- и даже трехдневные свадьбы становятся все популярнее — вините в этом ту легендарную свадьбу индийского миллиардера Амбани, состоявшую из 14 мероприятий и пре-пати на яхте за месяц до.
• Pinterest-мудборды для гостей никуда не исчезают. Иногда они действительно помогают людям чувствовать себя увереннее, а еще избавляют от волнений о том, как в итоге будет выглядеть картинка — если невеста хочет видеть гостей в вечернем, черном и белом, у них не будет возможности ее не понять.
• На вопрос, куда потратить свадебный бюджет, оба организатора отвечают единодушно — на сервис. «Люди не вспомнят, какие цветы стояли на столах, зато запомнят очередь в бар, отсутствие официантов и грязный туалет» — говорит Блам. Поэтому если выбирать между дополнительным декором и большей командой официантов, Марси без колебаний выбирет второе.
• Универсальной формулы не существует. У кого-то пункт на сложной полиграфии, у кого-то на коллекционном шампанском, а кому-то важнее всего музыка. Сама Марси Блам недавно вышла замуж и все, что она хотела от свадьбы — пить розэ и танцевать на столе. Как и подобает свадебному организатору высокого класса, она выполнила задуманное.
