Фотограф: Михаил Мун
Celebrate It! славится элегантными свадьбами на все времена. Команда агентства знает, как уделить внимание каждому гостю, даже если их несколько сотен, и на что сделать упор при организации, чтобы у всех остались теплые и душевные воспоминания о торжестве. О своей философии, отношении к трендам, школе для свадебных организаторов и заграничных проектах рассказали основатель свадебного агентства Celebrate It! Анастасия Соколова и руководитель проектов Дарья Выприцкая.
Свадебные тренды, стиль и мода
— Следите ли вы за свадебными трендами?
— Мы за ними наблюдаем. Как исследователям и художникам, нам нравится разное, но это не означает, что мы завтра же побежим реализовывать эти тренды в наших проектах. То, что модно сегодня, завтра может выглядеть странно. Важная составляющая нашей философии — это слово timeless, с английского — «вне времени». Хочется, чтобы наши проекты не теряли актуальность со временем, поэтому стиль для нас важнее моды.
— То есть у вас нет цели встроить свадебные тренды в свою работу?
— Наверное, можно отнести к свадебным трендам использование каких-то новых технологий и светового оформления. Это то, что качественно меняет к лучшему и само мероприятие, и фотографии. Но это скорее вектор развития. Вряд ли завтра все скажут: «Ну все, свет больше не используем». Вещи такого порядка мы, конечно, берем на вооружение.
Концептуальность и традиции
— А если к вам приходят клиенты и просят все тренды сразу, замысловатую концепцию, и так далее?
— У нас есть о себе определенное представление, которое мы транслируем через социальные сети, сайт и любое соприкосновение с клиентами. К нам приходят за элегантными свадьбами и осознанностью. Подобное притягивает подобное. Для нас внутренне содержание важнее формы.
— Как вам удается показать это клиентам?
— На фотографиях виден масштаб, декор, артисты, а за кадром остается то, как мы выстраиваем отношения с клиентами, общаемся с гостями на мероприятии, принимаем какие-то решения. Все становится понятно в процессе подготовки к свадьбе. Например, с течением времени мы поняли, что не так важно, будет ли в итоге свадебный танец на свадьбе таким, каким его задумали — главное, что на репетициях жених и невеста по-новому учатся общаться друг с другом и сближаются еще больше.
Фотограф: Михаил Мун
Сейчас происходит обесценивание дня свадьбы как чего-то важного и сакрального, его превращают в очередную вечеринку или повод просто собраться с друзьями. И как следствие — обесценивается институт семьи. Это настораживает и пугает, мы транслируем противоположные взгляды. Для нас любовь и семья, уважение к традициям — это важнейшие ценности в жизни.
— Да, сейчас модно отказываться от всех традиций на свадьбе.
— Причем полный отказ от собственных корней происходит только у нас, в русской культуре. Но нам кажется, что главное — это понять, зачем нужны эти традиции. Например, раньше было принято дарить фарфоровый сервиз, причем не новый, а передающийся в семье из поколения в поколение. Считалось, что на свадьбе должно быть «что-то старое, что-то новое, что-то заимствованное и что-то голубое». С такого фамильного сервиза начиналось создание уюта в новом доме. А потом его постепенно дополняли по мере расширения семьи.
Самое важное — забота о гостях
— На что сделать упор при подготовке к свадьбе, чтобы, кроме впечатлений в сам день торжества, у пары и гостей остались счастливые воспоминания на долгие годы?
— Нужно уделять внимание гостям. Для самих молодоженов свадьба зачастую пролетает мгновенно из-за ярких эмоций и адреналина. Поэтому память об этом дне, как ни странно, в меньшей степени складывается из собственных воспоминаний. На следующий день после торжества на пару лавиной обрушиваются впечатления гостей. Окончательно восстановить ход событий помогают фотографии и видео.
Фотограф: Арсений Прусаков
Гостям на свадьбе хорошо, когда все сделано с заботой о них: трансфер до места проведения, встреча, рассадка в зале, и так далее. Мы очень любим, когда гости вовлечены в процесс подготовки — можно заранее снять видеопоздравление для пары. Молодожены тоже могут приготовить для своих близких небольшие знаки внимания. Например, вместо карточек с именем, которые просто обозначают место за столом, положить открытку с небольшим посланием для конкретного человека. Буквально несколько предложений: «Спасибо тебе, Маша, за 10 и 11 класс, это были два самых веселых года в моей жизни. Помнишь, как мы сбегали с уроков?» И Машу с первой минуты банкета захлестнут теплые воспоминания, она будет чувствовать, как ее здесь ждали, и как ей рады. Ни один артист даже самого высокого уровня не произведет на гостя такое сильное впечатление, как это маленькое письмо.
— Можно ли позаботиться о каждом госте, если их 150?
— До нашего знаменательного проекта «Моя стихия — любовь», который мы сделали в 2017 году, нас самих волновал вопрос, возможно ли сохранить душевность на масштабном мероприятии. Тогда мы однозначно ответили себе — да, возможно. Душевность не зависит от количества гостей, даже 250 человек могут чувствовать себя на свадьбе как одна большая семья.
Фотограф: Алексей Киняпин, Артем Виндриевский
Качества, которые должны быть у подрядчиков
— Насколько важна для этого слаженная работа подрядчиков? Какие человеческие качества помогают создать душевную атмосферу и скорее всего гарантируют, что вы «сработаетесь»?
— Нам очень важно, чтобы это были открытые люди. Люди без короны на голове. Как бы тщательно ты ни готовился, на свадьбе порой требуется мобилизация всей команды. Расскажу об одной ситуации. В день свадьбы была неустойчивая погода, и мы решили установить арку для церемонии в шатре. Но невеста практически умоляла нас провести все на улице, дождь ее не смущал. И в этот момент даже не приходится никого просить — ты просто видишь, как диджей, ведущий и фотограф подхватывают эту огромную арку и выносят ее на улицу. И никто не спрашивает, чья эта зона ответственности. Точно так же свое плечо всегда подставляем и мы.
Фотограф: Арсений Прусаков
Также очень важно, чтобы у подрядчиков было прекрасное чувство юмора. На свадьбе, как и в жизни, бывает всякое, с юмором проще выходить из любой ситуации. А еще нужно постоянно расти. Конечно, на некоторые мероприятия мы зовем только сто раз проверенных профессионалов из TOP15MOSCOW. Но мы всегда ищем новые имена, наблюдаем за работой тех, с кем пока не успели посотрудничать. Мы очень гордимся тем, что привозили Рому Хлюстова из Читы и Вику Парамонову из Сочи. Первый заграничный проект у многих тоже был именно с нами. Круто видеть, что мы все одновременно двигаемся вперед.
Свадьбы «на заказ»
— Чувствуете ли вы, что рано или поздно упретесь в какие-то границы в своем развитии? Ведь «базовый набор» составляющих классической, элегантной свадьбы, так или иначе, ограничен.
— Нет, вообще нет. Есть еще одно прекрасное английское слово, bespoke, которое изначально использовали, говоря о костюмах, пошитых на заказ. В нашей сфере оно означает ту самую индивидуальность, когда свадьба, как и костюм, сшитый по индивидуальным меркам, сделана «по меркам» конкретной пары. За элегантностью и лаконичностью стоит очень много внутренней работы, сложность которой растет с каждым годом. Кроме того, сейчас мы выходим на международный рынок, начинаем работать не просто с российскими парами, которые хотят свадьбу за границей, а с иностранными клиентами. Каждый такой проект — это прочтение другого менталитета, другой культуры, которую нужно сохранить и показать, оставив свадьбу элегантной.
Фотограф: Игорь Булгак
В прошлом году на конференции в Вене я знакомилась с представителями разных площадок. Они показали много проектов, которые откликались у меня в душе, были близки по своей стилистике. Оказалось, что в основном это были свадьбы пар из Великобритании и США. «Поиграв» в классику и масштабность, многие на нашем относительно молодом российском рынке пришли к концептуализму. Но это не значит, что и нам надо становиться концептуалистами. Можно просто сменить угол зрения, и, оставаясь на российском рынке, смотреть еще и туда, где наше видение и наши идеи находят отклик.
Профессиональная подготовка организаторов
— Расскажите о Sokolova Wedding School. Вы сами обучаете людей, которых потом набираете к себе в команду. Следуете принципу «Хочешь сделать хорошо — сделай это сам»? А как же возможность получить от человека «со стороны» какие-то новые знания и принципы работы?
— Сейчас у нас в стране нет единого профессионального образования для свадебных организаторов. Его создание — одна из наших долгосрочных целей. В начале курса мы говорим, что формируем рынок, на котором хотим работать завтра. Помимо того, что человек получает на обучении у нас, он уже имеет какой-то свой жизненный опыт, свои профессиональные знания в других областях. Очень удобно, что после курса наши ученики говорят с нами на одном языке, ведь во время работы на проекте некогда объяснять базовые вещи. То, что мы сегодня преподаем в нашей школе — это результат огромной работы, и сам курс постоянно меняется в том числе и благодаря тому, что мы перенимаем у коллег. Чтобы узнавать что-то новое, достаточно много общаться с людьми из индустрии.
— Нет ли у вас страха, что вы растите себе конкурентов?
— Если человек, приходя к нам на собеседование, честно говорит, что хочет набраться опыта и потом открыть свое агентство — в этом нет ничего плохого. Это именно то, что мы хотим услышать. Плох тот солдат, который не хочет стать генералом. Нам приятно видеть наших выпускников среди номинантов, гостей и координаторов на Wedding Awards. Мы испытываем за них невероятную гордость. Если когда-то они станут сильнее — значит, мы сами ослабили хватку.
Фотограф: Антон Доников
Про рост, развитие и планы на будущее
— На кого вы ориентируетесь в своем профессиональном развитии?
— Когда мы только начинали, все хотели делать свадьбы в американском стиле. В итоге мы переняли у их зрелого, развитого рынка только выездную церемонию и арку для нее. А потом решили, что наш рынок круче и стали развиваться самостоятельно. За границей к профессии «свадебный организатор» относятся серьезнее, средний возраст профессионалов там — 40 лет, это люди, которые работают в индустрии десятилетиями. А у нас множество мелких агентств: они работают год-два, дореализовывают какие-то идеи и амбиции, которые не воплотили в жизни на собственной свадьбе, и закрываются. От этого портится впечатление обо всей индустрии. В этом смысле нам хочется перенимать принципы работы более зрелых рынков и опыт заграничных коллег. У них есть, чему поучиться.
— Ваши собственные заграничные проекты, в этом смысле, тоже одно из главных направлений развития?
— Да, на заграничных проектах много различных тонкостей. Там профессионализм организаторов и забота о гостях чувствуются сильнее всего. Ведь ты продумываешь не один день, а весь путь гостя — от прибытия в аэропорт до посадки на самолет, летящий обратно. К нам чаще стали обращаться пары, живущие заграницей. Но и российским женихам и невестам, если позволяет бюджет, мы всегда предлагаем заграничные свадьбы. Многие думают, что это всегда дорого, но на самом деле, иногда можно снять целое шато во Франции на две ночи по цене аренды банкетного зала в Москве на день. При этом для гостей такая свадьба станет целым путешествием и не менее значимым событием в жизни, чем для молодоженов.
Площадка: Olymp Junior
Съемка интервью: Юлия Самохина
