Артем Кривда много лет продюсирует модные показы и крупные события для брендов, но до недавнего времени принципиально не брался за свадьбы. Дебютом стала трехдневная свадьба в Бодруме: две площадки, 65 гостей и ни одного живого цветка в оформлении основного ужина. Поговорили с Артемом о работе с частными клиентами, отличиях свадьбы от fashion-шоу и классике, которая, в отличие от трендов, хорошо выглядит и спустя десятилетия.
Вы уже несколько лет работаете с частными клиентами. Как началась эта часть вашей карьеры?
Первый частный клиент появился у меня в 2022 году. До этого я, честно говоря, побаивался такой работы. При сотрудничестве с LVMH, Chanel, Armani, Mercury и другими крупными компаниями ты, конечно, контактируешь с конкретными людьми, но все же в первую очередь работаешь с брендом. А в частных проектах необходимо взаимодействовать непосредственно с человеком, точно отражать его мысли и желания.
Запросы поступали мне на протяжении последних десяти лет, но я отказывался. Для меня очень важен win-win между двумя сторонами: если его нет, мне некомфортно. К счастью, деньги уже давно не являются моей основной мотивацией, поэтому я мог спокойно говорить «нет».
Потом ко мне обратилась одна известная семья. Они хотели устроить гала-ужин без какого-либо формального повода: просто пригласить друзей и сделать для них красивое событие. Мы начали работать, а затем один проект перерос в целую серию больших мероприятий на интересных площадках, с артистами и сложным продакшеном в Турции, ОАЭ, Казахстане и Узбекистане. Постепенно стали появляться и другие клиенты из той же экосистемы. Мне очень повезло с этими людьми: они доверяют моему вкусу и тому, как я вижу проект. Иногда сами активно участвуют в создании визуальной части, и это тоже бывает очень интересно.
Однако эти проекты практически не появлялись в ваших социальных сетях. Почему?
Работа с частными клиентами действительно оставалась частной. Моя медиаполитика в принципе не отражает всего, чем я занимаюсь, — ни в профессиональной, ни в личной жизни. В отличие от многих коллег, я не публикую по десять постов и семнадцать рилсов о каждом проекте и не фотографируюсь на фоне пресс-волла. Клиенты не ставят передо мной такого условия, но мне самому комфортнее работать именно так.
Как вы решились впервые взяться за свадьбу?
Пара пришла ко мне в апреле и сказала: «Мы хотим сделать свадьбу. Давай попробуем». В моем представлении свадьбы глобально мало чем отличаются друг от друга, но мне захотелось погрузиться в этот новый опыт и пройти весь квест вместе с женихом и невестой.
Когда вам впервые предложили организовать свадьбу, вы сразу поняли, почему обратились именно к вам?
Думаю, да. Более люксового продюсера в России, наверное, все-таки нет. Более потрясающие организаторы — возможно, а более люксового продюсера — нет.
Ребята видели мои проекты и им нравилось то, что я делаю. Кроме того, у меня есть особенность, которая подходит не всем: я практически не интегрирую клиента в процесс подготовки. Мы согласовываем основные этапы, клиент их подтверждает, а дальше я как продюсер полностью беру на себя проект и ответственность за него.
Паре этот подход очень понравился. За все время у нас было три или четыре общие встречи с командой. Конечно, существовали чаты и короткие обсуждения, но глобально пара увидела результат одновременно с гостями. Они не приезжали на площадку во время монтажа и не проверяли, хорошо или плохо все выглядит. Думаю, для молодоженов это непростой опыт: обычно всем хочется участвовать в подготовке. Но эта пара доверилась мне полностью.
Если я правильно чувствую, у вас был определенный скепсис по отношению к свадебному формату. Что вас настораживало?
Я не могу сказать, что относился к нему со скепсисом. Скорее, я в принципе скептик и точно не хотел делать все как у всех.
Перед началом работы я даже изучил ваш сайт. Главная задача, которую поставил перед командой, — избежать привычных решений. Мне не хотелось видеть множество тканей, собранных в балдахины, и огромный объем цветов, которыми часто оформляют свадьбы.
Для каждого дня мы собрали отдельный мудборд. В основе главного вечера было свечение. Обычно пары говорят, что хотят много белых роз или что-то подобное, а мы работали с темами луны, блеска, мерцания и переливов.
Как эта идея проявилась в оформлении?
Перед командой About You Decor стояла сложная задача: декор не должен был выглядеть как декор. Мне хотелось, чтобы все элементы воспринимались как естественная часть пространства, будто они всегда там находились.
В оформлении появилось много хрусталя. Для столов художник по стеклу из Петербурга специально изготовил прозрачные цветы. При этом во всем декоре основного ужина не было ни одного живого растения.
Мне кажется, результат многих впечатлил: количество сохранений — невероятное. Люди давно привыкли видеть на столах горы винограда, персиков или роз, а здесь оформление получилось нежным, деликатным и совсем другим.
Я очень благодарен Надежде и всей команде About You Decor за вкус, подход к работе и внимание к деталям. Задача была непростой, и они с ней справились.
Что в концепцию пришло непосредственно от пары?
Невеста с самого начала не хотела ничего стандартного. Одной из отправных точек стало и ее свадебное платье Ulyana Sergeenko, украшенное микрокристаллами, которые специально изготовили на хрустальном заводе. Отсюда и пошли все ассоциации.
А как история пары отразилась в программе?
Режиссером программы стал Макс Латоха. Мы сознательно сделали ее достаточно легкой, без сложных конкурсов и чрезмерного количества номеров.
На церемонии не было ведущего: молодожены написали друг другу письма и прочитали их перед гостями. По сути, это были одновременно и клятвы, и размышления о том, что ждет их впереди. Получился очень трогательный момент: плакали практически все.
Насколько я понимаю, это был полноценный свадебный уикенд. Как вы выстроили приветственный и финальный дни?
События проходили на двух площадках в Бодруме — в Mandarin Oriental и на Villa Maçakızı. Прежде я уже неоднократно проводил там мероприятия и был уверен как в самих пространствах, так и в качестве сервиса. Нам было важно, чтобы площадки и их команды уделили клиентам максимум внимания, и мы это получили.
Первый день прошел в Mandarin Oriental. Это был welcome-ужин в стиле бохо. Мы взяли Голливуд 1960–1970-х годов с его культурой хиппи, немного смешали его с марокканской эстетикой и добавили нестандартную персиково-зеленую палитру. Специально для вечера в Турции соткали ковры размером пять на пять метров, сшили подушки, изготовили зонты и полностью преобразили пространство.
Второй день, посвященный свечению, стал основным. А финальную вечеринку мы устроили на pop-up пляже Jacquemus в Mandarin Oriental. Все три дня получились абсолютно разными визуально, но были связаны между собой общей историей.
Как вы перевели эстетику каждого дня на язык дресс-кода и объяснили гостям, чего от них ждете?
Мы сделали лендинг с большим количеством референсов, чтобы гости точно понимали, какого результата мы ждем.
Для первого дня выбрали бохо с вечерними элементами. Нам хотелось видеть длинные платья, поскольку классический коктейльный дресс-код такого не предполагает, а бохо как раз дает возможность работать с длиной в пол.
Темой второго дня стало сияние во всех оттенках палитры. Мужчинам предложили black tie, и его соблюли абсолютно все: на основном ужине не было ни одного гостя не в смокинге.
Третий день посвятили эстетике Ривьеры. Cама площадка — от шезлонгов до полотенец, созданных брендом Jacquemus, — помогала поддержать настроение.
Все справились?
Я давно не встречал на светских мероприятиях в Москве настолько счастливых, красивых, молодых и энергичных людей. Гости создали, наверное, 90% атмосферы этой свадьбы.
Все соблюдали дресс-код, участвовали в активностях и давали невероятную эмоциональную энергию. На основном вечере было ощущение, будто мы оказались в сериале «Династия»: столько перьев, блеска и сияния я давно не видел.
Мы со своей стороны тоже помогли гостям подготовиться. На все три дня открыли в Mandarin Oriental собственный салон красоты и привезли десять мастеров, которые работали с утра до вечера. Девушкам не нужно было ни о чем переживать: они могли спокойно собраться и выглядеть безупречно.
В финальный день каждому гостю доставили в номер белую коробку с белой лентой. Внутри лежал хрустальный цветок — напоминание об основном вечере и всей поездке.
С парой и ее личной историей вам было сложнее работать, чем с ДНК бренда?
Конкретно с этой парой — нет. Все три дня молодожены были в невероятно приподнятом настроении. Они не давали советов в процессе, не пытались контролировать детали, а просто получали удовольствие от собственной свадьбы. От них мы слышали только слова благодарности.
Вы все-таки пришли в свадебную индустрию со стороны. Что вас в ней приятно удивило, а что, возможно, разочаровало?
Все подрядчики на этом проекте были моими, поэтому разочарований не случилось. Я собрал людей, в профессионализме которых уверен. Например, за техническое производство отвечала компания Sound Café: команда перекрывала бассейн, строила на нем огромную сцену и создавала пространство для ужина.
Но главным открытием для меня стали не подрядчики, а гости. Я давно не видел такого количества искреннего счастья. На светских мероприятиях подобная атмосфера встречается крайне редко. Энергия гостей повлияла даже на артистов. Seville после свадьбы сама написала невесте, что это был один из лучших концертов за многие годы. Валерий Меладзе вместо запланированных сорока минут выступал час двадцать — никто не хотел заканчивать вечер.
Как думаете, какую ошибку чаще всего совершают пары, когда пытаются сделать свадьбу модной?
Возможно, с годами я становлюсь консерватором, но существуют события, которым не обязательно быть модными. Первый день рождения ребенка, крестины, юбилей мамы или свадьба должны прежде всего быть красивыми вне времени.
Понятно, что существуют разные пары и разные форматы, но лично мне близко то, что говорит о хорошем вкусе и через много лет не теряет актуальности.
Если мы посмотрим на собственные фотографии пятнадцатилетней давности, то, скорее всего, посмеемся: тогда все очень старались выглядеть модно. При этом Одри Хепберн на церемонии «Оскар» всегда выглядит великолепно, а Ален Делон остается бесспорно хорош. Это и есть сила классики.
Поэтому, когда мы впервые встретились с женихом, я сразу сказал, что даже не буду обсуждать его свадебный образ: только классический костюм Tom Ford. Через много лет, когда дети пары будут рассматривать эти фотографии, их отец по-прежнему будет выглядеть органично и безупречно. Классика никуда не исчезает.
Что вы считаете своей главной продюсерской победой на этом проекте?
Уже то, что я сделал свадьбу, — безусловная победа.
Но люди, которые работают со мной, знают: я не переживаю и не транслирую тревогу. Это очень удивило пару. Многие организаторы достаточно суетливы и невольно передают свою энергию клиенту. Я стараюсь так не делать.
Люкс вообще не терпит суеты. Когда вы заходите в бутик Chanel в Париже, с вами тихо разговаривают, предлагают кофе и спокойно приносят вещи. Никто никуда не торопится. Спешка — это для бедных. Спокойствие, рассудительность и сдержанность — для богатых. Наверное, в этом и заключается мое главное отличие от многих других продюсеров.
Изменит ли первый свадебный опыт ваш подход к другим проектам?
Пока не уверен. Но точно знаю, что первая свадьба не станет последней.
Невеста: @yakubovaalina
Режиссер: @maks_latoha
Продюсер: @artemkrivda
Декор: @about_you_decor
Фото: @andrew_bayda @vaaarvar
Видео: @mvi.media
