Сегодня, 13 сентября, свою седьмую годовщину со дня свадьбы отмечает одна из самых вдохновляющих пар современности — Джастин и Хейли Бибер. Она — успешная модель и создатель любимого косметического бренда зумеров Rhode, он — поп-R&B-певец, автор песен и музыкант, основатель модного лейбла одежды SKYLRK. Но феномен их пары кроется не только в этом. Почему Биберы — главная Power Couple поколения зумеров и что так сильно резонирует Gen Z, разбираемся ниже.
Постоянный рост
Первые серьезные слухи об отношениях Хейли и Джастина начались еще в 2015 году. Тогда Хейли Болдуин была на пике своей модельной карьеры, а уже известный как кумир подростков Джастин Бибер начинает уходить от поп и RNB и больше погружаться в электронную музыку. В 2016 пара официально подтвердила свои отношения, но продлились они недолго.
За несколько лет (до воссоединения в 2018) Болдуин выросла до лица рекламных кампаний (Zadig & Voltaire Spring/Summer 2018, Nicole Benisti Fall/Winter 2018) и показа Tommy Hilfiger x Lewis Hamilton в Шанхае. Джастин же успел записать несколько успешных хитов: трек I’m the One в коллаборации с DJ Khaled, Quavo, Chance the Rapper и Lil Wayne, а также песню 2U совместно с David Guetta.
После помолвки и свадьбы Хейли начинает сотрудничать с люксовыми брендами и сниматься для обложек модного глянца, а Джастин взял паузу в работе, чтобы уже в 2020 году выстрелить с новым альбомом Changes, а следом, в 2021, — и с Justice.
2022 год стал прорывным для карьеры Хейли. Модель решается на запуск собственной косметической компании Rhode, которая менее чем за три года превратилась из микробренда в заметного игрока рынка с успешной маркетинговой стратегией и миллионами фанатов по всему миру.
В мае 2025 года Хейли продала Rhode за рекордный $1 миллиард, но осталась креативным директором, главой инноваций и стратегическим советником. В июле Джастин ворвался в мир моды с новым брендом Skylrk и примерно в это же время выпустил свой первый за несколько лет музыкальный альбом Swag. А уже 5 сентября анонсировал его вторую часть — Swag II.
Такая статистика говорит об одном: отношения для Биберов — стимул, а не преграда. И этот подход к браку довольно близок Gen Z. Зумеры считают, что каждый человек — это прежде всего личность со своими целями, амбициями и желаниями. А уже после — муж, жена или родитель.
Самовыражение через стиль
Стиль Джастина выбивается из стандартного представления образа мужчины 30+. Он предпочитает микс подросткового максимализма с люксовым streetstyle, где одежда на несколько размеров больше удачно соседствует с инфантильными аксессуарами и не всегда уместной обувью. Хейли — одна из главных модных икон Tik-Tok вот уже несколько лет. Ее стиль можно описать как квинтэссенцию сексуального гламура начала 2000-х и современного минимализма, в котором иногда мелькает и streetwear (легкие отголоски влияния мужа). Их совместные выходы едва ли сочетаются между собой и часто подвергаются обсуждениям и критике. Но в том числе и поэтому Биберы и стали наглядным примером свободы от условностей и негласным кумиром поколения Z.
Принятие и открытость
Зумеры больше других поколений ценят честность. Отношения Джастина и Хейли — идеальный пример безусловной любви и принятия партнера целиком и полностью, даже несмотря на проблемы. И этим пара открыто делится со своей аудиторией.
На шоу The Ellen DeGeneres в 2020 году Джастину поступил вопрос о том, сколько детей он хотел бы иметь. Он ответил: «Сколько Хейли будет желать родить, потому что это ее тело». Такая реакция открыла артиста с другой стороны, и bad boy внезапно оказался внимательным мужем, который прислушивается не только к себе, но и к Хейли.
Примерно с 2017 года Джастин Бибер переживает серьезные ментальные проблемы. В 2020 году он открыто делился этим в документальном сериале Justin Bieber: Seasons, где говорил о депрессии, выгорании, суицидальных мыслях и зависимостях. Все это серьезно сказывалось на климате внутри пары. Фанаты не раз замечали, что на публике Джастин ведет себя не всегда адекватно, а порой даже оскорбительно и пренебрежительно по отношению к жене. Но, даже несмотря на это, Хейли всегда оставалась рядом и в интервью для Harper’s Bazaar в 2022 году призналась: «Я знала, что он проходит тяжелый путь. Но я также знала, что он мне не чужой. Это любовь. Я выбираю быть с ним каждый день».
Социальные медиа как часть идентичности
Жизнь в онлайне делает Биберов и Gen Z невероятно близкими. Социальные медиа — это не просто способ рассказать о себе, а часть жизни людей, рожденных с середины 1990-х до начала 2010-х годов. С YouTube началось становление Бибера как артиста. В 2007 году мама Джастина Пэтти Маллетт начала загружать на видеоплатформу ролики, на которых ее сын исполняет каверы на известные музыкальные композиции. Мальчика быстро заметили, и уже в 2008 Бибер подписывает первый музыкальный контракт с певцом Ашером.
Примерно через несколько лет популярность начинает набирать запрещенная социальная сеть, и Джастин Бибер просто не может обойти этот тренд стороной. И уже в 2011–2012 годах он становится первым музыкантом, чья аудитория перевалила за 1 миллион подписчиков. Хейли Болдуин не была активной пользовательницей запретграма с самого запуска платформы. Активность на ее страничке начала расти значительно позже, в 2014–2015 гг., когда она начала карьеру модели. А после слухов об отношениях с Бибером и свадьбы ее аудитория увеличилась более чем на 10 миллионов человек.
Нельзя не отметить и другую социальную сеть, которую чета Биберов использует не только как способ быть ближе к Gen Z, но и как возможность для развития бизнеса. Так, впервые в истории TikTok Бибер провел настоящий Live-концерт Journals Live from the Drew House, который собрал более 4 миллионов просмотров за две трансляции. А активная совокупная вовлеченность аудитории Хейли на той же платформе (примерно 394%, по данным TikBuddy) позволила ей нативно продвигать продукты Rhode через свой бьюти-контент с гораздо большей скоростью, чем где-либо еще.
Ценности и личные границы
Ну и главная движущая сила семейства Бибер — их ценности и личные границы (за которые яро борются представители Gen Z). В 2024 в запретграме Хейли поделилась радостной новостью: они ждут пополнения. В августе того же года на свет появился Джек Блюз Бибер. Но с тех самых пор эта глава их жизни держится если не под строжайшим секретом, то точно подальше от чужих глаз. Лишь изредка в социальных сетях мелькали милые фото пяточек или ладошек сына пары.
В 2025 году, вместе с выходом альбома Swag, Джастин Бибер выпускает и клип на песню Yukon. Артист посвятил композицию своей супруге Хейли. В тексте Бибер подчеркивал, насколько важно для него сделать жену счастливой. И вместо моделей и друзей-реперов в этот раз главными героями видео вместе с Джастином стали Хейли и их 11-месячный сын. Малыша сняли со спины, что в очередной раз доказало:— родительство Биберы предпочитают оставить только себе.
