Тема Parking Couture раскрыта! Все о стиле вечеринки TOP100AWARDS'25

Рассказываем, как создавалась церемония награждения

8 апреля случилось долгожданное — вечеринка в честь вручения премии TOP100AWARDS'25 (о победителях и финалистах уже рассказали здесь). Все в лучших традициях: полный андеграунд (в прямом смысле этого слова), масштаб и проработанная концепция. Парковка «Суперметалла», около 1000 человек офлайн и более 30 000 просмотров онлайн, лучший тандем ведущих — Михаил Белянин и Александр Гудков, хэдлайнер-сюрприз вечера группа t.A.T.u., «автопати» в секретном зале сделали церемонию не просто вечеринкой, а одним из самых громких событий индустрии. Все о создании ивента такого масштаба, идеях и визуальном коде — в статье.

От идеи до концепции

В этом году организацией и креативом занималась команда Bizarre Creative Studio. Почему именно парковка и какие смыслы вложили в концепцию, нам рассказали Ваган Сароян и Андрей Коржов, фаундеры Bizarre Creative Studio.

Ваган Сароян: «Нам показалось, что парковка, во-первых, очень концептуально подходит церемонии этого года, а, во-вторых, создавался классный образ, который хотелось подсветить. Премия TOP100AWARDS похожа на некое многоэтажное здание. Но прежде чем подняться наверх на лифте (профессиональном, социальном, финансовом), все встречаются на паркинге. Как и всегда, вместимость сильно ограничена, места быстро разлетаются, поэтому нужно найти свое и занять его».

Чего еще было много, так это режиссерских фишек, которые помогают удержать внимание и сделать вечер более живым. Программу, ведущих и хэдлайнеров держали в тайне до начала вечеринки. Индустрия доверяет, поэтому есть простор для сюрпризов.

«Первая, и самая запоминающаяся, наверное, — появление Миши Белянина и Саши Гудкова на кабриолете. Дальше, конечно, секретный хедлайнер, о котором никто не знал до его появления на сцене (да, я про половинку группы t.A.T.u.)», — Андрей Коржов.

В этом году изменился и формат церемонии. Это было необходимо, чтобы показать масштабы премии 2025 и важность любого занятого места.

Ваган Сароян: «Мы впервые представляли сразу двадцатку финалистов вместо привычных десяти. Это стало важным элементом для построения энергичного, динамичного, эмоционального вечера и церемонии с точки зрения режиссуры. Мы сделали все прозрачным. Результаты разворачивались прямо на глазах у гостей. И можно было видеть, как они боятся, поддерживают друг друга, плачут, смеются и переживают».

Не обошлось и без челленджей. Как признаются организаторы, это была их первая премия, поэтому важно было сделать ее нескучной, дать новый формат и не повторяться.

Ваган Сароян: «На самом деле, самый большой челлендж — это разобрать потенциал площадки и сделать из каменной и холодной локации место, где людям было бы комфортно. Мне кажется, что в этот день у пространства появилась душа. Все ожило».

Оформление как продолжение площадки

Для цельной картинки не достаточно просто использовать декор. Важны идея, концепция и смыслы, которые свяжут тематику вечеринки с визуалом пространства.

Оформление церемонии TOP100AWARDS взяла на себя команда ALANIA под руководством Тамары Алания. И серую парковку с бетонными столбами превратили в концептуальное пространство с органично вписывающимися в него местами для съемок со специально привезенными и задизайненными автомобилями, световыми акцентами, пленкой и другими машинными атрибутами.

«Мы с командой еще на этапе обсуждения решили, что вся площадь паркинга должна привлекать внимание гостей с позиции создания контента. Поэтому мы создали тематические фотолокации: пригнали грузовик, выкупили и перекрасили ретро-мерседес и поместили его в куб, оформили зоны «рабочими» материалами, по-разному, но при этом в единой концепции Parking. Все это — с легким флером андеграунда», — делится Тамара.

Не просто технический продакшен

Для объемного восприятия пространства и создания дополнительной динамики в сценарии обратились к команде Даниила Манешина. Ребята собрали церемонию воедино с помощью света, звука, геймификации и спецэффектов. Но и это не все: для задумки организаторов с награждением двадцати финалистов одновременно, был возведен экран, длина которого достигала 24 метра.

Не забываем про дресс-код

Для дресс-кода не хотелось чего-то слишком очевидного. Так появился Parking Couture — машинно-рабочая эстетика с миксом стилей, выходом за рамки привычного и возможность быть собой в любых обстоятельствах. И, как свойственно нашей индустрии, немного (или много) дерзости.

Андрей Коржов: «Отчасти выбор стиля продиктовала площадка. Но при этом мы руководствовались и тем ДНК, который уже есть у премии — немного гранжевый, андеграундный, свободный от стереотипов».

Поэтому 8 числа на гостях были не только байкерские куртки с такой же грубой одеждой и обувью, а еще и мотоциклетные перчатки, рабочие комбинезоны и атласные джерси вместе с вечерними платьями и аксессуарами со стразами, мехом и перьями.

«Многие люди искали какую-то информацию про Parking Couture в интернете, но дело в том, что это полностью выдуманная история. Мы взяли два гармонично сочетающихся слова и дали гостям возможность вложить в них свои смыслы и включить воображение», — делится Ваган Сароян.

Кто попал в дресс-код и как это было, смотрите ниже.