С 1 сентября выращенные в лаборатории камни в России больше нельзя называть бриллиантами — теперь на бирках они обозначаются как ограненные синтетические алмазы. Разбираемся, поможет ли новая формулировка покупателям, что она изменит для ювелирных брендов и есть ли у синтетических камней инвестиционное будущее. Об этом поговорили с Юлией Савельевой — историком искусства, ювелирно-часовым редактором с 20-летним стажем и автором телеграм-канала Watch & Jewel («Смотри & Украшай»).
Насколько прежняя формулировка «лабораторно выращенный бриллиант» действительно могла вводить покупателя в заблуждение? И станет ли новое обозначение «ограненный синтетический алмаз» более эффективным ориентиром при покупке?
Здесь важно разделить два вопроса: насколько понятным было обозначение и всегда ли продавцы работали с ним корректно. До настоящего времени в рекламе и карточках товаров широко использовалась формулировка «лабораторно выращенный бриллиант», даже появилось жаргонное словечко «лаб» или «лабы» по отношению ко всем драгоценным камням неприродного происхождения. Инициаторы новых правил, установленных Постановлением Правительства РФ № 657 от 30 мая 2026 года, уверяют, что на рынке имеется немало недобросовестных продавцов, которые порой «забывали» добавить словосочетание «лабораторно выращенный» и тем самым вводили покупателя в заблуждение. И здесь нет повода им не верить. Ни я, ни мои коллеги, ювелирные журналисты, не проводили масштабный анализ всех коммерческих игроков на рынке и не совершали условную «контрольную закупку».
Допускаю, что и не все покупатели обладают достаточным количеством знаний, чтобы понять термин «лабораторно выращенный», и могли не понимать, что покупают не природный камень. Так что в этом смысле термин «синтетический» уже никого не должен обмануть: рынок станет более прозрачным и дифференцированным.
Отчасти новые правила — это еще и жесткий инструмент для защиты интересов тех, занимается добычей, огранкой и продажей природных алмазов. Любой покупатель может рассуждать так: зачем мне дорогой натуральный камень, когда я могу купить синтетический и гораздо дешевле, никто не догадается! Ведь и геммологи не могут увидеть разницу между ними без специального оборудования. И эта логика незаслуженно бросает тень на репутацию природного алмаза. С эстетической точки зрения эти две категории вполне можно сравнивать, однако их ценность складывается по-разному: у природного алмаза она связана в том числе с его редкостью и происхождением. Покупатель действительно должен четко понимать, что именно он приобретает, и делать этот выбор сознательно.
Насколько необходимость изменить название камней осложнит работу брендов, которые специализируются на синтетических алмазах?
Наверняка осложнит. Как минимум компаниям и продавцам придется переделать все ценники и описания, а это лишние хлопоты и расходы. Да и термин «синтетический» тоже не идеален. Предыдущий «лабораторно выращенный» лучше отражал суть предмета: по химическому составу и основным физическим свойствам синтетический алмаз практически идентичен природному, у них одинаковая кристаллическая решетка. И те, кто специализируется на украшениях с лабораторно выращенными бриллиантами, приложили немало маркетинговых усилий для продвижения своей продукции и самой идеи. Теперь, возможно, им придется менять стратегию и тактику. Но новые правила приняты, и с этим ничего сделать нельзя, всем придется приспосабливаться к изменившимся условиям рынка.
Что сегодня покупает человек, выбирая природный бриллиант?
Давайте помнить, что природные бриллианты тоже сильно различаются по характеристикам и стоимости. Если у вас в украшении бриллиант среднего качества весом не более 1 карата, то будем надеяться, что этот камень вас просто радует: особого интереса для вторичного рынка он не представляет. Если же вы являетесь счастливой обладательницей первостатейного бриллианта с высокими характеристиками 4C, весом от 3 карат и выше, то это уже ощутимая ценность. Недаром существует понятие «инвестиционные бриллианты». Да, во многом оно раскручено умелой многолетней маркетинговой кампанией. Такой же, как кампания A Diamond is Forever, с помощью которой в 1947 году старейшая в мире алмазодобывающая компания De Beers убедила весь мир, что в кольце для помолвки должен сиять бриллиант. Но все же — природный камень первостатейных характеристик практически всегда можно продать на вторичном рынке если не с выгодой, то за ту же сумму, за которую он был приобретен, а синтетический — нет. Здесь, однако, важно отделять стоимость самого камня от стоимости украшения: бренд, дизайн, металл, работа и розничная наценка могут существенно увеличивать цену изделия. Поэтому, говоря о сохранении стоимости, я имею в виду отдельный сертифицированный алмаз, а не дизайнерское украшение.
В целом в приобретении бриллианта или любого другого драгоценного камня не первое десятилетие и даже не первое столетие работает одно главное правило: если не хочешь быть обманутым — иди к серьезному, проверенному игроку рынка с безупречной репутацией. Покупать драгоценный камень без геммологической экспертизы и соответствующего сертификата довольно безответственно по отношению к собственному капиталу. Цены на драгоценные металлы и камни могут колебаться, поэтому особенно важно понимать, за что именно вы платите. Экспертиза и сертификат подтверждают происхождение и характеристики камня и позволяют объективнее оценить его рыночную стоимость.
Не стану утверждать, что камень «говорит с тобой», но ведь мы действительно выбираем природный камень, руководствуясь целым спектром своих ощущений — визуальных, тактильных. Я как-то была на закрытой демонстрации инвестиционных бриллиантов «АЛРОСА», и мне особо приглянулся один камень грушевидной огранки. Увидев мой интерес, геммолог прокомментировала: «У него не самые лучшие характеристики чистоты и цвета, я бы рекомендовала обратить внимание на этот — безупречный». И знаете что? Если бы у меня в тот момент был неограниченный кредит, то я бы точно выбрала камень с неким изъяном, потому что у него был неуловимый шарм и свой характер! Лично я не испытываю подобных ощущений в случае с синтетикой. Да и осознание того, что алмаз лежал под землей тысячелетия, что его добывали оттуда титаническим человеческим трудом, что огранщик придал ему безупречную форму и буквально заставил бриллиант сиять, добавляет натуральному камню значимости.
В чем тогда главная ценность синтетического алмаза? И может ли его покупка стать инвестицией?
Синтетический камень изначально создавался как альтернатива природному. Возможно, в ситуации, когда у покупателя недостаточно денег на природный 3-каратник, и будущая обладательница, скажем, кольца, не против, то это адекватная альтернатива. Поэтому разница в цене между природными и синтетическими камнями должна быть весьма ощутимой. Иначе — в чем выгода покупателя? Но синтетический камень даже в 10–15 карат все равно не будет иметь сопоставимой с природным камнем инвестиционной ценности. Вернее, оценивать его можно будет только по текущей рыночной цене за карат, не более.
Проблема рынка еще и в том, что порой украшения с лабораторными или синтетическими камнями предлагаются за неадекватно высокую стоимость: в нее включен и дизайн (не скрою — порой удачный!), и маркетинг, и система бутиков. Но лет через десять технологии и оборудование по производству лабораторных камней ощутимо подешевеют, как это бывает с любой новой технологией, а значит, в той же прогрессии подешевеют и лабораторные камни. Что тогда делать, скажем, с дорогущим колье с синтетикой? Только носить и не жалеть о том, что за эту же сумму можно было приобрести нечто натуральное.
Сегодня мы одновременно видим два явления: многокаратные помолвочные кольца Джорджины Родригес, Лорен Санчес, невесты Post Malone и других знаменитостей — и шутки в соцсетях о том, что маленький камень на обычном кольце приходится буквально рассматривать под лупой. Связана ли эта поляризация с развитием рынка синтетических алмазов, который сделал крупные камни доступнее, или это два независимых тренда? И могло ли распространение лабораторных камней изменить само представление о том, какого размера должен быть камень в помолвочном кольце?
Знаете, как когда-то обреченно произнесла одна моя богатая знакомая по поводу другой, более богатой знакомой: какой бриллиант ни купи, все равно у X окажется больше. Именно так! Невозможно равнять свои возможности с возможностями жен миллионеров или зарабатывающих миллионы знаменитостей и бизнесвумен. Не видать большинству из нас бриллиантов размером как у Лорен Санчес или как у Элизабет Тейлор, увы. Да, подобная огромная каратность вызывает восхищение и даже зависть — отсюда шутки про лупу. Но такой бриллиант требует соответствующего образа жизни, как минимум с охранником, иначе вы моментально станете жертвой ограбления.
И потом, каждая женщина заранее оценивает возможности жениха, который должен будет приобрести ей помолвочное кольцо. Если она выбирает спутника жизни не столько по его финансовым показателям, сколько по человеческим качествам, то так ли ей важен размер бриллианта? Если же для нее внушительность камня — это принципиальный момент, то и подход к выбору потенциального дарителя должен быть очевидным. Так что я не думаю, что эти две тенденции как-то связаны между собой. Скорее всего, это говорит о социальном разрыве между богатыми и бедными, который существовал всегда, но, может быть, не был столь очевидно преувеличенным, как сегодня, в эпоху соцсетей и онлайн-изданий, когда ты хочешь не хочешь, но неизбежно увидишь огромный бриллиант очередной знаменитости.
@elizabethtaylor, @georginagio
Насколько уместно выбирать синтетический алмаз для помолвочного кольца, которое традиционно воспринимается как украшение на всю жизнь?
Здесь важно разобраться: ради чего вы выбираете синтетический камень? Возможно, вы хотите пустить пыль в глаза подругам и похвастаться кольцом с синтетическим 5-каратником (чтобы избежать шуток про лупу) — почему бы и нет? Возможно, вы хотите сделать копию своего украшения с натуральными бриллиантами, чтобы безопасно выходить в свет, пока настоящее украшение хранится в сейфе, — тоже рабочий вариант. Или подарить «бриллиант» своей юной дочери, которая вечно теряет ваши дорогие подарки, и в этом случае не придется горевать о потере.
К заявлениям об экологической чистоте в этом вопросе я отношусь осторожно. Производство синтетических алмазов требует значительного количества энергии, и его экологический след во многом зависит от источника этой энергии. У добычи природных алмазов своя нагрузка на окружающую среду, поэтому корректно сравнивать две категории можно только на основании данных конкретных производителей.
Что касается помолвочного кольца с синтетическим бриллиантом, здесь главное, чтобы невеста была в курсе и поддерживала этот выбор. Иначе в будущем, когда вскроется правда, ваш брак даст ощутимую трещину. (Смеется.) А если совсем серьезно, я бы не стала обманывать женщину в таком важном и символическом вопросе, как выбор помолвочного кольца. Мне досталось в наследство несколько синтетических советских рубинов, и я очень сожалею, что они не натуральные.
Какие российские ювелирные бренды и дизайнеры сегодня наиболее интересно работают с синтетическими алмазами? За кем вы посоветовали бы следить?
Здесь мы затронули самый важный аспект использования синтетических камней — дизайнерский! Я считаю, что использовать такие камни абсолютно целесообразно, когда они становятся средством художественного выражения и подчиняются замыслу автора. Так, синтетический камень не жалко «кроить» под свою идею, в то время как бриллиант, изумруд или аквамарин ощутимо потеряют в весе, если придать им радикальную форму, скажем, узкого треугольника.
Словом, когда ювелир использует синтетические камни в своих смелых художественных экспериментах и в результате получает самобытное украшение, то это идеальный баланс. Оригинальные, смелые, яркие и порой ироничные украшения с синтетическими камнями можно найти у Ilgiz F., Letters & Stones, Jemae или Alexei Zubov. Немаловажно и то, что такие украшения с классным авторским дизайном, где форма важнее содержания, будут вполне доступны потребителю — если бы в них использовался натуральный изумруд или розовый бриллиант, то к цене нужно было бы прибавить ноль, а то и два. Как говорит ювелир Алексей Зубов: «Хотите натуральную шпинель вместо синтетической? Пожалуйста, сделаем, только платите».
Как, на ваш взгляд, в ближайшие годы изменится отношение к синтетическим алмазам?
Думаю, что разница между природными бриллиантами и синтетическими камнями станет резко очерченной для покупателя любого уровня. Повторюсь, лабораторные или синтетические камни неизбежно подешевеют — таков закон рынка. Когда в 1940-х годах только появились нейлоновые чулки, они стоили почти вдвое дороже шелковых, а сейчас нейлон — обычный масс-маркет материал.
В мае 2025 года компания De Beers объявила о закрытии бренда лабораторно выращенных бриллиантов Lightbox, запущенного в 2018 году. Компания объяснила это решение резким падением оптовых цен на синтетические камни и намерением сосредоточиться на природных бриллиантах. Когда-то запуск Lightbox шокировал рынок и во многом помог продвижению «лабов» (если уж сам De Beers!), но цены на синтетические камни все равно неизбежно упали. Так что, повторюсь, выбор между натуральным и синтетическим камнем зависит и от финансового положения покупателя, и от его целей и задач. Время и законы рынка все расставляют по своим местам.
