Светская тусовка выглядит как закрытый клуб: попасть туда хочется всем, но мало кто понимает, как все устроено. Мы решили спросить об этом Идриса Гитинаева — одного из самых востребованных продюсеров событий в Москве и основателя коммуникационного бюро No Name buro. Что на самом деле происходит на мероприятиях для звезд и инфлюенсеров и о чем там принято говорить? Собрали все инсайды.
P. S. Если вам интересно углубиться в законы светской жизни, почитайте наши предыдущие разговоры с Идрисом — о том, как устроен светский календарь и как попасть в список гостей на закрытое мероприятие.
Как сейчас устроена светская среда в Москве и кто ее драйвит?
Сегодня светская среда в Москве все больше строится вокруг проектов и смысловой составляющей. Ее драйвят не столько отдельные персоны, сколько деятельность: бренды, культурные пространства, медиа, закрытые комьюнити. Люди собираются не просто потусоваться, а под понятные поводы, будь то громкий запуск, интересная коллаборация, резонансная выставка, благотворительный вечер или бизнес-формат.
Какие кластеры можно выделить внутри светской жизни?
Условно можно выделить несколько пересекающихся групп: мода/бьюти и лайфстайл; современное искусство и культура; медиа и креативные индустрии; бизнес- и нетворкинг-сообщества; благотворительность и масштабные социальные проекты. При этом границы между ними все чаще размываются — самые громкие события как раз происходят на стыке всех этих направлений.
Как человек вообще попадает в светскую повестку?
Сегодня светское комьюнити ценит в первую очередь людей деятельных. Путей попасть в это закрытое сообщество несколько, но самый надежный — создать живой, классный проект. Когда за человеком стоит реальное дело, будь то бизнес, культурная инициатива или творческая платформа, — он становится заметным органично, без лишнего пиара и искусственных усилий. В этом смысле светская среда очень чуткая: она быстро считывает, кто пришел показаться, а кто — создавать.
Что изменилось за последние годы в составе аудитории?
Аудитория заметно помолодела и стала гораздо более творческой и прагматичной одновременно. Если раньше большой вес имел формальный статус, фамилия или принадлежность к определенному кругу, то сегодня куда важнее нестандартное мышление, вкус, энергия и умение создавать вокруг себя ценность. Появилось много self-made людей — предпринимателей, креаторов, продюсеров, которые не были частью «старой светской гвардии», но очень быстро встроились в повестку благодаря ярким проектам и, конечно, социальным сетям.
О чем сегодня говорят в светских кругах? Какие темы в 2026 году в моде?
Вне зависимости от времени сами темы остаются примерно теми же: бизнес, культура, искусство, путешествия, проекты, тренды. Меняется только повестка и конкретные инфоповоды. На практике люди чаще всего обсуждают не абстрактные категории, а то, что сейчас у всех на слуху: новые проекты и открытия, громкие премьеры и коллаборации, нашумевшие выставки, важные назначения, сделки, поездки и вечеринки, которые «нельзя было пропустить». Чтобы быть в теме, полезно следить за актуальным новостным полем — читать телеграм-каналы тех, кого регулярно приглашают на ивенты, смотреть, кто с кем сотрудничает и какие события обсуждает в моменте. Именно вокруг этой конкретики обычно и складывается разговор.
Какие темы считаются признаком «своего человека»?
Темы, которые подкрепляются личным опытом и экспертизой. Для кого-то это может быть глубокое обсуждение арт-рынка, визиты на международные ярмарки и выставки, работа с галереями и художниками. Для кого-то — истории о запуске собственного бизнеса, сложностях роста, интересных коллаборациях. Главное — говорить о том, в чем ты действительно разбираешься, а не пересказывать общие места.
Какие темы на мероприятиях считаются безопасными для small talks?
Проще сказать, чего лучше избегать: сплетен в негативном ключе, обсуждения конкретных людей за глаза, а также политики и религии — это почти всегда приводит к ненужной напряженности. В остальном безопасны легкие, позитивные темы: проекты, поездки, культура, интересные события, новые места. Все же мероприятия — время для позитивного и легкого общения.
С кем обычно разговаривают на мероприятиях: со «своими» или с новыми людьми?
Чаще всего, конечно, предпочтение всегда отдается «своим» людям, особенно если на мероприятии знакомых достаточно много. Но, с другой стороны, светские ивенты во многом и созданы для нетворкинга, поэтому при правильном подходе познакомиться и пообщаться можно практически с любым человеком.
Изменились ли нормы светского этикета за последние годы? Что считается дурным тоном?
Этикет стал менее формальным, но он никуда не исчез. Дурным тоном по-прежнему считается игнорирование дресс-кода: встречают, как говорится, по одежке, поэтому, если прийти на мероприятие Black Tie в кежуал-луке, сомневаюсь, что можно будет обойтись без косых взглядов. Но куда серьезнее этого воспринимаются грубость, публичное выяснение отношений и вызывающее поведение на мероприятии.
Что ценят в госте: статус, визуальный код, интеллектуальный вклад, вкус?
Сегодня ценят сочетание всех этих аспектов. Аудитория светского комьюнити стала более разнообразной, но от этого не менее требовательной: недостаточно иметь лишь что-то одно, чтобы быть интересным широкому кругу лиц. Поэтому мой ответ: важно все сразу!
Как корректно вступать в разговор с незнакомцами на мероприятиях?
Максимально просто и естественно! Выбрать момент, когда человек стоит один, чтобы не отвлекать его от разговора. Далее — представиться, завязать диалог о контексте события, а еще лучше о том, что связывает вас обоих: род деятельности, общие знакомые, интересы и так далее. И конечно, важно чувствовать границы — не стоит перегружать собеседника лишней информацией с первой же фразы.
