Анна Зайцева, @russianweddinggroup
За самыми невозможными свадьбами всегда стоят люди — те, кто превращает мечты в идеально продуманную реальность. И какое же вдохновение — узнавать их глубже. Поговорили с Анной Зайцевой, сооснователем свадебного агентства Russian Wedding Group, как меняется восприятие свадеб, что действительно важно для запоминающейся картинки и какие тренды можно смело игнорировать.
Как, по-вашему, изменилась роль свадьбы в жизни пары? Что сегодня важно в этом событии?
Для каждой пары свадьба — свой уникальный запрос. Кому-то нужно статусное мероприятие с партнерами и большим кругом гостей. Кому-то — камерное, теплое, уютное, чтобы разделить свою любовь с самыми близкими. А кому-то важно познакомить два мира и объединить их в один.
Раньше свадьба была данью социальному институту. Галочка, что все прошло «как у людей»: столовая, застолье, 95-й год, все соседи в курсе. Это было про статус, про то, что теперь пара «официальная». Сейчас свадьба — 100% про людей. Мы смотрим в глубину: каждая деталь теперь не просто так. Звезду зовем не потому, что ее все знают, а потому что она исполняет любимые песни пары. Даже в самой простой свадьбе есть объяснение каждому элементу.
Как вы сами воспринимаете свадьбу? Это ритуал, праздник жизни или что-то еще?
Я вообще из тех людей, которые мало ценят материальное и очень ценят отношения и эмоции. Через время ты не вспомнишь, сколько что стоило, но запомнишь, кто был рядом и что вы чувствовали.
Для меня свадьба — большой повод. Каждая девочка мечтает стать принцессой, побыть в центре внимания. И, как бы там ни было, всегда есть ощущение, что свадьба — одна на всю жизнь. Как в сказках: «жили они долго и счастливо». Это как конец одной жизни и начало другой. Поэтому свадьба должна полностью отражать пару — в любом формате, в любом масштабе. И дарить фундаментальные эмоции.
Какие форматы празднования вам кажутся наиболее актуальными?
Нет «актуального» или «неактуального» формата. Есть вечеринки, выездные уикенды, заграница, Подмосковье, Камчатка — вариантов множество. Вопрос в реализации. Один и тот же формат можно сделать так, что через 5 лет он будет выглядеть круто, а можно — так, что через год станет стыдно.
Вы создаете свадьбы и в духе вечной классики, и с экспериментальным визуалом. В чем главный челлендж работы с этими разными подходами?
На самом деле подход один: пожелания пары + актуальность. Даже в экспериментальных проектах мы придерживаемся базовых сочетаний цветов и стараемся создать чистую картинку, без нагромождений. С классикой то же самое. Ее можно сделать вечной, а можно — устаревшей. Поэтому к классике тоже нужно относиться аккуратно.
Как вы интерпретируете стиль клиента и находите баланс между его вкусом и своим профессиональным видением?
Честно? Не всегда это удается. Бывает, клиент категоричен, и бесполезно его переубеждать. Тогда пробуем «посадить зерно» — иногда через время он возвращается с решением, близким к нашему. Но вообще сначала нужно подружиться, узнать клиента: как он живет, отдыхает, даже в каком спортзале занимается. Тогда можно предложить что-то по-настоящему «его».
Есть моменты, когда мы готовы отказаться от проекта — если клиент настаивает на том, что повлияет на качество сервиса. Но бывают и те, кто говорит: «Мы вам полностью доверяем». Тогда мы чувствуем свободу — и создаем что-то особенное.
Что вас вдохновляет за пределами свадебной индустрии?
Если говорить обо мне лично — я безумно люблю историю и искусство. Даже мечтала стать историком (правда, не сложилось). Зато я изучала историю искусств в университете, проходила дополнительные курсы, и до сих пор постоянно хожу на выставки и в музеи. Еще я фанат русского балета — мама привила любовь к нему с детства, да и сама я окончила балетную школу.
Обожаю дворцы, замки, усадьбы — всю эту дореволюционную эпоху. Иногда кажется, что я родилась не в свое время. Меня завораживает, как перестраивают исторические здания: как в них вписывают современные коммуникации, сохраняя при этом дух эпохи. Это же целое искусство — соединить инженерные решения с визуальной гармонией! Современная архитектура и мода тоже вдохновляют, хотя, конечно, не все бренды мне близки. Но в каждом можно найти что-то интересное — какую-то деталь, идею, которая потом отзовется в наших проектах.
Особенно меня восхищают люди, которые перевернули свои сферы. Например, в бизнесе — Галицкий и Мартыненко, в искусстве — Дягилев и Полунин. Все они опередили свое время.
Если бы у вас была полная свобода в реализации концепции свадьбы, без ограничений бюджета и предпочтений клиентов, какой бы она была?
Чистое монохромное пространство, без лишнего визуального «мусора», с большой вариативностью по свету. Со сценарием в каждом действии, кучей деталей и смыслов. И с выступлением любимого хэдлайнера — Басты.
Есть ли у вас профессиональные табу?
Никогда не делаю то, что запрещено законом или противоречит моим моральным принципам. И всегда настаиваю на достойном сервисе.
Какие моменты в работе кажутся вам самыми сложными?
Самое эмоционально затратное — это работа с непрофессионалами. Бывает, у человека красивое портфолио и громкое имя, а на деле — пустота. И потом приходится разгребать последствия его необязательности.
Еще огромное количество энергии уходит на коммуникацию. Организатор — это такой миротворец, который должен собрать в одном проекте десятки людей, донести до каждого идею, уговорить, вдохновить, а иногда и мягко настоять на своем.
Какой стереотип о свадьбах хотели бы развеять?
Что организаторы специально раздувают бюджет, чтобы получить больший процент. На самом деле мы, наоборот, всегда ищем лучшие условия и варианты. Просто часто бывает так, что то, что действительно нравится клиенту, оказывается самым дорогим в подборке. И нужно время, чтобы это принять.
Вообще, в организаторы идут перфекционисты — люди, которые хотят идеального результата. Мы не станем предлагать плохое только ради экономии. Но всегда даем выбор: вот бюджетный вариант, вот премиальный, а вот золотая середина.
Какой отдых вас по-настоящему перезагружает?
Без телефона, с семьей. Мое место силы — Таиланд, с океаном, вечным летом и фруктовыми рынками.
Где черпаете вдохновение в повседневной жизни?
В нашей команде я скорее «инженер», чем креатор. Но иногда решения приходят сами — даже во сне! Думаю, это работает насмотренность: мозг анализирует все увиденное и в нужный момент выдает идею.
Чаще всего вдохновение приходит из театров, мировых шоу, природы, локальных традиций. А еще я обожаю музыку — недавно начала исполнять детскую мечту и учусь играть на фортепиано. Сейчас смотрю много концертов симфонических оркестров и каждый раз поражаюсь их сценографии: как просто, но как мощно!
Из привычек — стараюсь быть открытой новому. Даже в обычной прогулке по городу можно заметить что-то, что потом превратится в крутую идею для свадьбы.
Какой была бы ваша идеальная вечеринка — не рабочая, а для себя?
Природа, удобная одежда, близкие люди, танцы и смех. Без пафоса, но и без бытовых забот.
Что для вас хороший вкус?
Умеренность. Можно переборщить даже с красивым. Я за чистую картинку — в интерьерах, одежде, еде.
Какой главный совет вы бы дали паре, которая только начинает планировать свадьбу?
Слушайте себя. Обстоятельства изменятся, а воспоминания останутся с вами навсегда.
